判断一个人够不够时尚，只要问他（她）“囧”（jiǒng）是什么意思就可以了。如果他（她）知道“崮”是国王，“莔”是王后，“穷”是戴大盖帽、摆黄飞鸿POSE的保安，那么他（她）必然就是时尚的囧族了。
“囧”在网络使用，同时兼有“晕”、“雷”、“汗”、“I服了U”等多重意思。随着网民不断发掘汉字字库中与“囧”字形相近的字，并赋予它们不同的含义，“囧族”异军突起，而“囧”字作为颜文字和火星体（脑残体）的集大成者，在网络上甚至在现实生活中催生了一种新兴的次文化。
有一首叫做《囧是……》的诗，其中写道：囧是一种态度，囧是一种哲学；囧是平凡的，但是囧然一看，却又包含着万般语言；囧是神奇的，囧中有着对世界的探索；囧，就是囧，用其他的语言无法表达囧的万分之一……“囧文化”的魅力，可见一斑。
就像任何文化都具有商业价值，并通过商业形式扩大其影响力一样，“囧文化”也开始进入商业领域，实现其商业价值。在这方面做得比较成功的，当属李宁了。这家体育用品商今年7月推出了一款“囧”字运动鞋，刚一上市便得到“囧族”的大力推崇。李宁很会利用网民心理，把这款鞋子做成了限量版，在北京、武汉、成都等地的专卖店经常卖断货，这更让“囧”鞋增添了魅力。这款鞋不仅让李宁赚了一把票子，还让他赚足了人气。从品牌营销的意义上，李宁“囧”这一下，其价值并不亚于李宁本人在北京奥运会开幕式上吊钢丝围着“鸟巢”跑的那一圈。人们一改李宁品牌动感不足、时尚度不够的印象，看到了一个求新求变、与时俱进的李宁。
是可囧，孰不可囧。除了李宁的“囧”鞋，人们在市场上还可以看到“囧”衣、“囧”帽、“囧”袋、“囧”包，甚至还有“囧”布艺、“囧”奶茶。商家们纷纷念起“囧”字经，消费者也乐得搜罗这些东西。“囧”字从网络跳进现实，通过物质（商品）载体，将“没有最囧，只有更囧”的“囧文化”铺展开来。
“囧”字商品大赚人气的背后，是网络的草根力量进入现实社会后的力量展示。中国的网民数量庞大且与日俱增，这意味着他们随时可以演变为潜在的消费市场。越来越多的商家开始关注网络流行元素的力量，将网络流行元素融入到自己的品牌传播和产品设计之中。李宁“囧”鞋的成功，便是企业敏感地捕捉到网络带给市场的瞬息动态，主动发现潜在的商机，并灵活地运用网络文化元素，转变为装饰，适度融入到自己的产品中，以吸引目标消费者的目光，最后赢得市场的喜爱。
这一销售理念当然值得学习。然而，最难把握的是如何适度运用这一网络元素作为噱头。企业作为主要的市场主体，肩负着一定的社会责任。经营者在拟定商品生产理念的时候，首先考虑到的应该是商品所将引起的社会效应。李宁“囧”鞋虽说是一个比较成功的范例，但并不能成为其他商家生搬硬套的经营招数。商家在使用网络营销理念时，需要考虑到许多因素，包括被运用的元素在网络上的传播范围，可能影响到的人群有哪些，所带来的效果是健康积极的还是消极退步的，元素的形象是否与该商品相符合等等。其实，最终被消费者所购买的还是商品本身，被注入的网络元素只是起修饰陪衬的作用，不可喧宾夺主。最后到底是商品热销于市，还是网络语言符号漫天飞舞，制造商对所利用的元素需要取舍有道了。
