□记者 高亮
今报郑州讯 昨日，国内某权威媒体发布消息称：五粮液计划打造中档酒，产品名称为“六和液”。目前该消息已经得到了五粮液河南片区经理赵岩的证实。一向以高端自居的五粮液，为何发力中档酒市场？五粮液中档品牌的推出，是否会对一直提倡走中高档路线的河南白酒企业造成影响？
【现象】五粮液开始打造中档酒
五粮液河南片区经理赵岩对记者表示：“这个品牌确实正在运作，但是暂时不方便对外界透露具体细节。”不过赵岩称，“‘六和液’春节过后将在河南上市”。
“这一消息已经在所有五粮液经销商之间传开了，五粮液这款中档白酒品牌，最早亮相于今年秋天在长沙举行的全国糖酒交易会。”河南中州皇冠贸易有限公司总经理马文表示。
据了解，该产品39度、45度、52度酒的终端价格分别为328元、368元和398元，定位为中档酒。同时，五粮液集团为了将其打造成为除了五粮液外的第一大品牌，将为该产品打开所有广告通路，并计划阶段性地替换52度五粮液在包括央视1套、6套等所有通路的线上线下广告。
【原因】高端白酒旺季消费不旺
一向在高端白酒市场与茅台“较劲”的五粮液，为什么会选择推出中档产品？“受金融危机的影响，今年的旺季销售明显不旺，高档酒的销量还出现了很大的下滑。”从事五粮液销售的李经理道出了其中缘由。
据河南中州皇冠贸易有限公司总经理马文介绍，“以前一些地产公司、银行等每次要货都是50件以上，现在一般只拿一二十件，受金融危机的影响，它们减少了对五粮液的需求”。
河南省酒业协会会长熊玉亮表示：“金融危机影响了政商务消费的支出，高端白酒的销售也必然受到影响。”
【分析】河南中高端白酒或将受冲击
那么，五粮液“转战”中端市场，将对河南白酒造成什么影响？
据河南仰韶酒业市场总监王军学介绍，自2005年左右豫酒改制以来，所有的河南白酒企业都在改变中低端形象，因此目前河南的白酒市场出现了一批河南本地中档白酒。比如宝丰酒业的国色清香、赊店酒业的中国赊酒、仰韶酒业的彩陶坊、四五酒业的四五1949等，这些品牌在价位上和“六和液”相差不多。
“六和液”的出现，会不会给河南白酒带来“当头棒喝”？
王军学认为：“目前‘六和液’还没有在河南上市，现在下结论为时尚早，最终还是要看‘六和液’的市场操作模式。如果五粮液集团采取将其强行配货给52度五粮液经销商，或者用其他方式强力推广该品牌，那么将会对河南本地的中高档本地酒造成很大的影响。”
