11月7日，“美丽诺羊毛在中国”北京巡展活动在西单商场拉开了帷幕。此次活动旨在进行澳大利亚美丽诺羊毛知识普及，提高消费者对纯羊毛标志品牌的认知度。此外，将羊毛概念年轻化和推广可机洗羊毛也是本次活动的一大亮点。
自1807年第一包澳大利亚羊毛出口到英国以来，澳大利亚羊毛产业已经历了长时间的发展。如今，澳大利亚美丽诺羊毛被公认为世界上最白、最柔软、最奢华的天然纤维之一。美丽诺羊毛产自美丽诺绵羊的身上，其纤维格外细致，直径在23微米以下，最好的美丽诺羊毛直径可达到12微米，是羊毛品种中最细的。美丽诺绵羊每年都会产生新毛，使美丽诺羊毛成为一种其来源可不断更新的纤维，不仅具有天然、可生物降解、可持续发展的优点，还拥有天然透气性、弹性、抗紫外线等多项天然优势。它既可以是有丝般悬垂感的奢华时尚面料，还可以是专为登山健将隔热而设计的贴身织物。
澳大利亚羊毛发展公司（简称AWI）是由澳大利亚羊毛发展公司和国际羊毛局合并而成。该公司专注于羊毛的技术创新、技术咨询、市场信息以及羊毛产品的质量测试。尤其是纯羊毛标志Woolmark的品质保证，更是一整套质量测试方法和标准的结果。自1964年创设其最初的标志以来，已有超过20亿件服装挂有纯羊毛标志，在此次“美丽诺羊毛在中国”促销活动中，恒源祥、人头鸟、比其等都是羊毛衫类纯羊毛认证品牌，为消费者的选择提供了质量和品牌的保证。
据AWI资料显示，品牌细化是未来发展的重心。借由纯羊毛标志的高认知度，美丽诺羊毛依靠分类品牌来推广各种特色产品，例如美丽诺超细羊毛、美丽诺天然弹性羊毛和清凉羊毛等，强调纯新羊毛优质、柔软又舒适的优点。而可机洗羊毛和全面易护理羊毛项目，则强调技术上的性能，经放缩处理的羊毛可以使用洗衣机洗涤，而全面易护理产品不仅可以机洗还可以安心烘干。
