海久电池:劲量级产品掌握定价权
《浙商》
ERP系统快速反应
“海久”成功的另一原因,陈刚将其归于ERP(企业资源计划)。
早在1998年,陈刚就开始着手建立ERP这个企业信息门户。当时陈刚一心想把企业运作的各个环节都摸清楚,发现建立ERP是个最好的途径,可以把企业采购、销售、仓储、生产、技术、人事等各项管理范畴都囊括在内。经过几年的摸索,到2002年,陈刚参照市场上成熟ERP产品的先进功能,结合本公司的特点,开发实施了一套集物流、资金流、信息流三位于一体、具有“海久”特色的ERP管理系统。
“ERP能有效运营500多个品种及其衍生出来的3万多条产品配置表,使我们在接单、组织生产、交货的过程中基本不犯错误。”陈刚说。
ERP可谓神通广大,一个订单接进,通过ERP便可计算出关于这个订单的所有数据。正是有了这样的工具,使得“海久电池”做每一笔买卖都可以事半功倍。一张欧美客户的订单有50至100个品种,竞争对手由于没有ERP,接单无利可图,因为订单搞错的话会赔很多钱。而“海久电池”有ERP ,可以确保7%至8%的净利润。
2007年8月,市场上的铅价上涨迅猛,一吨铅由原来的1.6万元一下子涨到了2.2万元,足足上涨了6000多元,而“海久”每月需要1500吨铅用于电池制造。如何应对原材料价格上涨?ERP系统同样帮了陈刚的忙。
原来,在和外商的订单生成后,陈刚和他的团队通过ERP系统,马上可以计算出未来几天企业需要采购的用铅量,以此作为采购的依据。对于铅来说,由于上海市场是现货市场,伦敦市场是期货市场,陈刚完全可以通过时间差来决定铅的采购用量,以降低成本。
提价应对人民币升值
“我们采取的是产品销售价格与原材料价格紧密联系的营销控制手段。”在说到人民币升值、原材料上涨等因素对企业造成的影响时,陈刚说“提价”是必须的手段。
然而,国外客户会为提高的价格买单吗?陈刚对此非常自信:“我们的底气来自于‘海久’在市场上的地位。”他介绍说,“海久”在国内是行业中无可争议的龙头老大。而在国外,“海久”也只有日本的几个品牌可以成为竞争对手。“但日本的几个品牌比较高端,与我们定位不同,在中端市场,我们有定价权。”
“就算是世界500强企业,也有一夜倒闭的可能性,所以我必须安全地走好每一步!”美国次贷危机发生后,美国许多“看上去很美”的企业也在一夜之间倒闭破产,不少国内外贸企业出现坏账。为了有效规避风险,陈刚定下了一条“军规”:不管对方企业规模有多大,我们接他们的订单,一定先要做信用担保——先让保险公司作调查,保险公司制订出相关方案,并在合同上写清楚。通过信用担保,陈刚有效地防范了坏账风险。