2008年9月1日，友邦保险(AIA)正式启动全新的品牌标识！此次友邦保险的品牌更新旨在更有特色地定位公司品牌形象、标识及品牌标志系统，并传承友邦保险悠久历史，凸显与母公司美国国际集团(AIG)的紧密关联。
标识是企业品牌的“代言人”之一，为了更有效地传达新的公司策略和经营理念，并继续保持良好的竞争优势，友邦保险引进了全新的品牌标识，它以大胆、创新、现代、简约的形式为企业品牌注入了新的活力。关于此次品牌标识的更新，友邦保险中国区总裁陈荣声介绍到，全新公司标识的推出是友邦保险在亚洲各大营运地区企业变革的一部分，也预示着公司将以崭新的面貌翻开长远战略发展的新一页。新标识不仅传承了友邦保险悠久的传统，同时还将AIA与AIG独特而生动地组合在一起，凸显了其母公司美国国际集团全球的雄厚实力。在未来，友邦保险希望更好地运用母公司的国际化背景、并结合15年本土运作的实践经验，以稳健及充满活力地企业形象尽心的服务于广大客户。
友邦保险1992年重回中国大陆经营，最先将营销员制度引入中国，并由营销员面对面地向千万消费者普及保险知识。十五年间，友邦保险见证并参与了中国保险市场的发展和繁荣；十五年间，友邦保险“独特的山脉设计与鲜明的红色AIA字体”所组成的公司标识始终如一地体现着公司 “财务稳健、信守一生”的经营理念，并随友邦保险的产品和服务而走进千万消费者的生活，被广为接受。更新品牌标识后，崭新而富有时代气息的品牌标识让友邦保险以更具吸引力和现代感的形象展现在公众面前，这将更加有助于公司的品牌的清晰定位。
