广西新闻网-南国早报记者 苏必庆 实习生 李秀红 廖炳凤
百年奥运，中国梦圆。奥运会开幕后，全国奥运经济持续升温。记者采访发现，南宁各大商家抓住奥运契机进行促销，在分享“奥运蛋糕”的同时，自觉遵守奥组委关于知识产权的规定，避免违法违规的营销操作。
奥运
特许商品热销
作为奥运经济体系中的重要一环，精灵小巧的奥运特许商品最受市民欢迎。但有很多市民反映不知道在哪里才能买到奥运纪念品，这是因为奥运纪念品不是商家想卖就能够卖的，必须获得特许经营权才能销售相关产品。
8月8日上午10时，在南宁市科园大道一家奥运特许商品专卖店外，一名黄姓小朋友在父母的陪伴下，提着一盒福娃准备回家。他对记者说：“在奥运会开幕当天购买纪念品更有意义。”
在该专卖店柜台前，10多名顾客在挑选自己喜欢的奥运纪念品，由于柜台前比较拥挤，有四五名顾客不得不坐在沙发上等候。在不到十分钟时间里，就有5名顾客买走了价值上千元的纪念品。正在付款的黄女士对记者说：“我买了2盒大型福娃公仔、奥运幻贴、冰箱贴、钥匙扣和帽子等，留作纪念。”坐在沙发上的一位男士在清点着摆放在桌上的5盒福娃和10多顶帽子，他身边一位女士不时到柜台前询问。据了解，这位男士是一家公司的老板，还想买50个钥匙扣，但是店里只有20个，正在等店员从仓库拿货过来。男子说：“在这个喜庆的日子里，我们要买些奥运纪念品回去发给员工作纪念。”
店员告诉记者，从5日开始，奥运纪念品销量明显上升。由于购买的人多，柜台这边经常断货，很多顾客都只能排队等候。还有不少顾客打电话过来预订。
他还介绍到，每一个奥运特许商品都有一个编号，这个编号可以在网上查询到，这是辨别真伪的标志，而且每件商品都是由奥组委统一定价，不会因为奥运开幕式的到来而进行任何调价促销活动。
店里销售的奥运商品包括纪念章、小饰品、玩具、文具、体育用品等，品种有上千种，而且商品价格跨度大，可以满足不同消费层次的消费者。一些小的物件只需几十元，而一些有收藏意义的货品价格则高达千元以上。在这些商品中，卖得最好的是福娃玩具。而一些纪念章由于有较高的收藏价值和较好的升值前景，销量也不错。
记者还打听到，南宁有多处奥运特许商品专卖店，七星路与新民路口的一家运动商品城，有一间北京奥运会特许服装专柜；东葛古城路口的一家中国银行营业厅，也是北京奥运会特许商品的一个销售点。
奥运纪念邮品受青睐
8月8日，奥运会开幕式纪念邮品在南宁市各邮局网点上市销售，受到了市民的热捧。
这天，由张艺谋、陈名杰设计的《第29届奥林匹克运动会开幕纪念》邮票全国限量发行，当天上午8时，天空下着雨，但南宁市邮政局新华集邮门市部门前，市民们撑着雨伞早早排起了长队。有的市民说，他们早上7时就来排队了。
记者看到，买到邮票的市民都是喜上眉梢，许多人还要求加盖上特别制作的奥运开幕式纪念戳。一位女士向记者展示她刚买到的邮票说：“我买了两套，准备自己留一套作纪念，另外一套送给亲朋好友。”
据了解，奥运开幕式前，多个奥运邮票品种价格均创新高。在集邮市场，一位谢女士拿出一套《奥运》不干胶小版邮票说，这套由奥运会会徽和吉祥物构图的邮票，面值9.6元的一版邮票，2005年市场价是15元，但当天卖到200多元。
奥运会系列邮品的收藏价值和升值空间究竟有多大？业内人士分析，邮品的收藏价值和升值空间取决于最后公布的发行量。邮品价格随着行情波动是很正常的，只要不是一味进行炒作，而是保持良好心态进行收藏，还是会获得可观收益的。就蕴含的历史意义来说，奥运会开幕式纪念系列邮品的收藏价值目前是无法估量的。
平板电视销售火爆
依托北京奥运会的大背景，高清晰平板彩电在南宁出现淡季旺销。
8日上午，在南宁百货大楼家电销售区，记者看到10多名顾客正在挑选平板彩电。一位姓王的顾客告诉记者，为了收看奥运会，他特地从武鸣赶来购买一台平板彩电。“家里的旧彩电，看着不过瘾，这段时间就让它‘休息’一下。”他笑着说。
该销售区的一名经理告诉记者，为了抓住奥运商机，他们半年前就做足功课。商家厂家积极沟通，联手促销，进行让利。某些品牌的进口彩电降价三四千元。而某国产品牌52寸的等离子彩电仅售6999元，降价幅度也比较大，这种促销力度是前所未有的。他还告诉记者，奥运会开幕式前两天彩电的销售非常红火，销量是平常假日的6倍。
南宁一家大型电器销售商场的余主管告诉记者，今年8月跟去年同期的相比，彩电销售的增长幅度达到110%，奥运月他们将会超额完成销售任务。
广西生产机顶盒的企业也抓住奥运契机，在加大马力进行生产的同时，做好售后服务，确保市民看上高清晰的赛事。一家科技有限公司的有关负责人告诉记者，该公司及时研发并生产销售了双向机顶盒主板，能够更好地接受高清晰标准画面。针对需求量增长的形势，该公司建立了14个售后服务点，以便及时解决市民观看赛事当中产品可能出现的故障，以确保市民能看上清晰的奥运会。
商家促销少打“擦边球”
记者连日来采访发现，南宁各大商家自觉遵守奥组委关于知识产权的规定，避免违法违规的营销操作。
南宁很多商场、星级宾馆、酒楼在奥运期间有降价促销行为，但很少有企业直接打着奥运的牌子举行促销活动。往年重大赛事如足球世界杯期间，很多酒楼、KTV歌厅都会打着观看世界杯赛事名义举办各类活动，但这些商家今年并没有举起“奥运大旗”招揽顾客。一家歌厅的老板告诉记者，当初他也想过像往年世界杯或奥运会一样，打出观赛的广告吸引顾客，不过，今年各有关部门奥运会知识产权的宣传力度比较大，让他明白，直接使用奥运会名义进行广告宣传或者用“为2008北京奥运加油”等隐性宣传行为都是违法违规的。所以，今年他不以奥运名义做任何广告宣传。
记者注意到，南宁各大商场、超市，降价促销活动举行得十分热闹，但同时也十分小心，非奥运赞助商在促销活动都不使用奥运标志或涉及“奥运”字眼，也避免使用“北京2008”等打“擦边球”行为。
8月8日，记者通过电话采访了北京奥组委市场开发服务中心，有关人员告诉记者，由于赞助商名额有限，能与奥运“联姻”并获得相应营销权利的企业注定只是少数。一些无缘奥运的企业想出了种种所谓“非奥运营销”手段，试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车，这严重危害了奥林匹克运动的利益，因而历来受到国际奥委会的“严打”。她说，打“擦边球”最常见的方式，是非赞助企业在广告中使用的“为2008加油喝彩”、“唱响2008”，或者使用五环标志等。还有些企业在广告中使用奥林匹克标志，或者向公众发放带有奥林匹克标志的促销品或宣传手册等，前不久，有企业在产品包装上打出“预祝2008奥运成功”，或者在广告牌上加上“为北京奥运加油”等字样，这都是打“擦边球”的违规行为。
奥运后
仍有巨大商机
广西财经大学刘宁杰教授认为，奥运之后亦有巨大商机，广西一些有实力的企业应该把握奥运后的商机。
刘宁杰说，奥运会只有半个多月，而一个企业的发展是一个长期行为。有长远打算的企业，在保证销售额增长的同时，还应考虑到品牌的建设问题。在奥运会期间，由于执法部门加大打击奥运隐性市场力度，许多非奥运赞助商可施展的机会越来越少，但他们可以将目光瞄准奥运后的营销市场。据报道，不少前期未能进行奥运合作的企业，已派团队驻扎北京，重点跟踪那些有望获金牌的选手，一旦获冠军，即独家签约代言，在奥运会后重点推广。种种迹象表明，“后发制人”成了不少没来得及搭上奥运营销大船的品牌企业的选择。
他赞同这样的观点：2009年至2012年是下一个为期4年的中国奥运经济市场开发周期。奥运对经济、政治、文化生活等各方面的深远影响将在这4年中集中体现。他说，奥运会后如何借助体育营销，把奥运的影响持续下去，让自身的品牌价值和产品影响力更上一层楼，是拥有体育资源的商家应该思考的问题。
