本报记者 林晨 实习记者 谭淑金
门店客流量下降，而导致大规模关闭门店，受此拖累，星巴克(Starbucks Corp.)第三财政季度出现上市16年来的首次亏损。
7月30日，星巴克发布的2008财年第三季财务报告显现，公司出现净亏损670万美元，而上年同期的净利润却高达1.583亿。
星巴克大中华区公关经理励静对本报记者表示，主要原因是，公司方面对美国和澳大利亚的业务作出了调整。
2008年2月，面对快速下滑的业绩，星巴克的创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)，被迫复出救市，对星巴克进行了大刀阔斧的改革。今年6月，星巴克关闭了美国600间门店，并在7月29日，再次宣布关闭澳大利亚三分之二的门店（星巴克在澳大利亚的84家门店，关闭了61家），全面收缩战线。
然而，就在7月30日，发布财报的当天，舒尔茨调降了2008年与2009年星巴克全球开店的计划数量。舒尔茨表示：“我们必须足够谨慎，避免再次扩张过度，因为，眼下消费者正在承受（生活成本上升带来的）巨大压力。”
记者查阅了星巴克2007财年的财务报告，目前，除了美国以外的海外市场，贡献的利润仅仅只占据了星巴克总利润的18%。
“星巴克在全球的扩张并不顺利，澳大利亚就是一个典型的例子，因为文化的差异，星巴克在澳大利亚的市场表现远远低于了预期。”一位食品行业的资深人士对记者表示，在中国，星巴克虽然一直推广较为成功，但也面临着同样的困境，今年以来，消费者对咖啡这种休闲食品的需求降低了。
“全球业务的亏损不会影响中国市场。”励静表示，2008年2月星巴克在武汉开店以来，几个月内已经开了四间店，“证明了星巴克对大中华区市场有着充足的信心”。
“在半年内仅仅开了四间店，其实相对星巴克之前的开店数量来说，已经在放缓，这说明，其对中国市场也在谨慎操作。”上述人士表示，随着星巴克在中国一线城市布局的基本完成，星巴克将目标投向了武汉等二、三线城市，但是星巴克仍处于试探阶段，特别在全球业绩出现亏损的时候，对于开店的计划也是较为保守。
“星巴克在大中华区市场业务表现出色，我们将继续对大中华区市场的发展承诺。”励静称，星巴克并未调整原有的开店计划。
星巴克还在财务报告中提到，成本上涨是星巴克出现损失的一个重要原因。但励静表示，目前，星巴克在中国大陆没有调价计划。
