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■ 提示
在普通消费者的心目中，一提到葡萄酒，可能大都会想到“解百纳”。“解百纳”之争也被冠之以“中国葡萄酒知识产权第一案”，抛开口水般的表面因素，这场争夺背后，却是葡萄酒行业整体未来利益的一个缩影。不管这块“肥肉”最终花落谁家，可以预料的是，整个与“解百纳”有关的产业链条会得到一次普及、一次洗礼、一次提升。年轻的中国葡萄酒行业正在经历前所未有的考验。“解百纳”到底是什么？“解百纳”属于行业还是属于企业？
本报记者 田丛
70年———“解百纳”所拥有的历史。
6年———围绕“解百纳”而产生的纠纷。
在“解百纳”的生命里，几乎十分之一的时间处于纠纷状态，而这种状态正值白热化趋势。
6月20日，张裕公司拿到了国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称：商评委）发出的关于“解百纳”商标的争议裁定书，裁定“解百纳”的商标所有权归属张裕。这个结果立即招致其他12家葡萄酒企业的反对，7月，长城、王朝、威龙等企业将商评委告上法庭，并齐聚北京签署宣言反对张裕独享“解百纳”。
“解百纳”到底是什么
以一敌众，是张裕公司正在面对的现实。造成这个现实的根结在于：“解百纳”到底是什么？
张裕认为，“解百纳”这3个字最早出现在1931年。根据张裕方面出具的资料，当时张裕以蛇龙珠葡萄为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的干红，由当时的公司总经理徐望之组织文人墨客，将之命名为“解百纳”，寓“携海纳百川”之意。
对该说法，长城、王朝、威龙等企业则完全不认同。他们认为，“解百纳”是一种葡萄酒的品种，系法文“Cabernet”的译文，是行业已经通行的“解百纳”品系的称谓。既然是一个品种，那就不能注册。
长城葡萄酒总经理吴飞表示，中国的葡萄酒企业都在生产解百纳，各企业已经围绕解百纳展开了产业布局。而张裕的举动，是恶意注册为商标的行为。
争执的起因源于6年前的一次注册。2002年4月，张裕获“解百纳”商标注册证书。随后，长城、王朝、威龙等17家企业向商标局提出撤销申请。同年7月，商标局撤销了“解百纳”商标，这也几乎创下了中国商标史上最快被撤销纪录。
围绕这个问题，一场长达6年的拉锯战就此展开，主要葡萄酒厂商悉数卷入。6月20日，在商评委的商标撤销复审决定书中，“解百纳”的商标所有权归属张裕。
据记者了解，在裁定过程中，中国酿酒工业协会、中国农学会葡萄酒分会等多家行业机构均向商标评审委员会提供了“解百纳不是葡萄品种”或“解百纳是知名品牌”的证明。
据央视调查显示，1998年以前，市场上生产解百纳的企业仅有张裕一家，此后不断有企业加入这一行列，尤其在2002年商标案爆发之后达到高潮。目前，市场上各种各样的解百纳有30多种。
“解百纳”到底是什么还无定论，“解百纳”到底属于谁也还为时过早。长城等联名企业委托的法务专家表示，一审判决可能会在半年左右出台。可以预见的是，当事双方不管任何一方败诉，肯定还会继续上诉。这场官司有可能是另一场诉讼马拉松。
15亿元的“解百纳”市场
之所以引起这么大的争议，归根到底，还是各个企业出于自己的利益考虑。由于解百纳是国内历史最悠久的葡萄酒，推广力度为所有葡萄酒之最，其被消费者接受的程度自然也是最高。
一位资深业内人士说，谁拿下了解百纳，谁就可能在未来的葡萄酒竞争中占了先机。
“在目前我们所有的产品线中，解百纳是份额最大、盈利能力最强的部分。”张裕集团副总经理孙健对记者表示。也基于这种重要地位，6年间，张裕为解百纳投入广告费2.43亿元。孙健说，目前正在中央台播出的解百纳广告，就是为了突出该品牌的70年历史。
张裕为了树立解百纳产品的高端形象，产品价格从100元至400元不等，而行业内的其他企业产品价格只卖几十块钱。
长城方面认为，按照国际惯例，由单一葡萄品种酿造的葡萄酒才属于高端葡萄酒范畴，而解百纳作为“三珠”混合型葡萄酒本身就不属于高端范畴。这也是为什么市场上除张裕以外的解百纳葡萄酒售价只有几十元钱的重要原因。长城方面称，行业内其他公司通过性价比很好的产品扩大了消费者对解百纳产品的认知，其实际投入远远大于张裕公司的投入。
根据酿酒工业协会的统计数据，去年我国葡萄酒销售规模为150亿元，其中打着“解百纳”旗号的市场约15亿，占到了总量的十分之一。张裕葡萄酒总经理周洪江称，去年张裕解百纳的销售近11亿，是公司重点打造的高端品牌。据记者了解，在张裕去年的利润贡献中，解百纳占到了35%左右。
长城葡萄酒总经理吴飞表示，公司去年的葡萄酒总产量约9万吨，其中解百纳有1万吨出头。不过其表示，解百纳产品并不是公司盈利能力最强的部分。另一家葡萄酒著名企业王朝副总经理王树生介绍，他们公司每年的3.6万吨葡萄酒中，解百纳占到了约10%，属于比较重要的部分。
业内人士分析，国内葡萄酒行业真正发展也就是10年的时间，缺乏技术创新，也缺乏高端品牌。这次解百纳之争，不管结果花落谁家，都会促进行业对品牌的保护与规范。
