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今天的深圳，已然吹响了建设女装区域品牌、向“时尚女装之都”进军的号角。
然而，作为一项长期而复杂的系统工程，打造这样一个在国际国内都有较大影响力、较高知名度的区域品牌，委实不是一件易事。在这个过程中，既需要社会各方面的关注、支持和参与，更需要政府部门的政策扶持、导向指引和强力推进。
记者连日来在采访中了解到，深圳此举已引起各地有关专家和业内人士的关注，他们纷纷献计献策，政策建议涉及园区建设、人才储备、资金倾斜、研发创新、组织保障、营销推广等方方面面。他们绝大部分建议，正好与主管部门市贸工局的构想不谋而合。据悉，目前市贸工局等有关单位已初步拟订了“一揽子”政策举措，待进一步完善并经市政府审议通过后，便将陆续付诸实施。
成立专门机构
加强产业引导
业内人士指出，服装产业虽不在深圳重点发展的四大支柱产业之列，但早就被政府列为几大优势传统产业之一，是深圳工业结构、经济结构中的重要组成部分。因此，应借鉴杭州、上海、青岛等城市扶持女装产业发展的做法，进一步解放思想，转变“传统产业低附加值、低税收、高污染”的观念，加强政策倾斜、专项资金和集聚基地的支持，合力打造强势时尚女装产业区域品牌，全面提升深圳城市时尚文化品位。
“杭州市政府每年划拨2000多万元的专项资金，支持女装产业做大做强，其中500万元用于设计师的出国培养。大连对服装产业的扶持专项资金也多达2000万元。所以它们的服装产业发展很快。以深圳的总体经济实力，应该拿出更大的气魄来。”一家知名女装企业的负责人深有感触地说，自己的公司并不缺钱，但政府的资金支持能稳定军心、坚定企业的信心，更重要的是起到“风向标”和“杠杆”的作用，引导企业和投资商向“时尚女装之都”的共同目标前进。
有专家直言，深圳建设女装产业区域品牌，首先是要通过组织保障来加强产业引导，建议尽快组建“深圳市女装区域品牌促进委员会”，具体负责品牌战略的实施工作，包括品牌的注册申请、产权保护、经营管理等。同时，该机构应根据实际需要，开展区域品牌的宣传推广、品牌使用及专项资金的管理，以及企业品牌促进政策的制订和执行、人才培训等工作，并协调品牌建设过程中出现的具体困难和问题。
“这么大的工程，没有一个具体而强有力的机构来统筹协调和执行，肯定难以推进。否则，就会出现大家都管、其实谁也不管的情况。”这位专家还建议“品牌促进委员会”邀请国内外著名创意设计机构、品牌策划公司，为深圳女装企业策划创意，精心设计和构建“深圳女装”区域品牌的ＣＩ系统。时机成熟时，还应设计出一套区域品牌运作的规范制度，包括区域品牌的使用制度、品牌形象大使的选择条件、宣传的具体方式等，使全社会加深对“深圳女装”区域品牌的印象。
也有学者指出，深圳应通过实施女装区域品牌的准入制度，加强知识产权保护。既要充分吸纳业内知名度高、影响力大、信誉好的企业进入，也要将不讲信誉、不按商业规则办事的企业排除在外，让区域品牌健康发展。对使用“深圳女装”区域品牌标志的企业，应加强对其管理能力、设计水平、环境条件、生产设备、加工工艺、产品标准、服饰材质、人员素质、储运条件、检测能力、质量管理制度、包装要求等各方面的审查。只有检验合格，才能获准使用。
“将来，获得区域品牌使用许可的企业，应该在其产品的相应位置和外包装上，标注统一制定的‘深圳时尚女装区域品牌标志使用许可证’编号，并加贴准入标志，让消费者通过区域品牌的识别系统放心消费。”这位学者说。
鼓励研发创新
加快产业升级
研发创新不仅是高新技术产业核心竞争力的集中体现，也是服装等传统产业冲出重围、保持活力的重要手段。特别是像女装这种靠设计、靠创意、靠智慧来超越平凡的都市工业，更需要在研发创新的力度、广度和深度方面下苦功。
“无论是做大国内市场，还是开拓国际市场，深圳女装产业都应继续完善设计创意研发体系，做到高人一筹，提高产品附加值。要做到这一点，首先是广罗人才，政府在其中起着至关重要的作用。”专家建议我市采取有效措施，广泛吸引海内外创意设计师来深发展，重奖优秀设计师。可设立“深圳（国际）‘金鹏’服装设计大奖”，每年举办一届女装设计大赛，对获奖作品给予物质奖励和政策扶持，借此挖掘和培养女装设计人才，引导各界加大女装创意设计和新品研发的力度。同时，建立培养设计、技术、营销和管理人才的长效机制，有必要考虑建立自己的培训机构和服装学院，有关部门应制订相应计划和政策。
“听说深圳已经成立了服装研究开发中心，提供社会化的技术服务。这种做法非常好。将来还应该加大力度，充分发挥这个公共技术平台的作用，通过引进、研究、开发服装行业的高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和营销理念，打造一个功能更完备、更强大的行业平台。它应融技术、设备、培训、示范等于一身，在从事应用研究的同时，着手研究女装进入创意经济时代的创意设计课题，使深圳女装的创意设计水平始终走在前列。”
一位在深圳女装业摸爬滚打了十余年的企业家，则呼吁政府继续鼓励推动产学研合作，建立女装新品合作研发体系。“政府可以鼓励中小企业以会员制形式加入研发中心；协会可与国内外知名院校建立长期合作关系，比如纽约时装技术学院、伦敦时装学院、巴黎时装学院、米兰马兰哥尼时装设计学院、北京服装学院、中央美术学院等，并合作在深建立女装产学研基地，共同开发和设计新产品，会员企业则可有偿享有各项科研设计成果。”
为加快女装产业结构升级的步伐，深圳将制订政策，鼓励企业加大技术改造的力度，推广使用计算机辅助设计与制造技术，使女装生产技术设备保持领先地位。据市贸工局有关负责人透露，女装企业技术改造项目一旦列入政府重点技改项目，即可进入产业技术进步专项资金的扶持范畴，享受银行贷款财政贴息等优惠政策，且相关政策的扶持力度将继续加大。同时，协会组织将积极引导企业提高产品质量，鼓励企业标准化管理，优先支持知名品牌企业通过服装体系认证等相关认证。
通过这一系列政策举措，深圳女装企业有望加快“个性化设计、专业订货、小批量、多品种生产”的发展步伐，逐步实现由生产型为主向设计、开发、营销为主的市场型的升级转变。在此基础上，深圳女装品牌将在全国开设旗舰店、专卖店，以“深圳女装”区域品牌的整体形象进入各高档商城，抢夺人们的眼球。
壮大产业基地
发展总部经济
深圳今年初出台了鼓励发展总部经济的有关政策，女装产业是否亦可大胆借鉴这一做法？对此，各方专家和主管部门一致认为，我市确应整合有限资源，集中扶持女装龙头企业，壮大产业基地，加快发展女装企业总部经济。
在女装企业集中的福田、南山和宝安区建立女装产业基地，在其中建立样板工厂、精品橱窗、时装Ｔ型台、设计展示厅、多媒体展示厅、女装设计体验中心、时装设计咖啡屋等特色旅游景点，供中外游客参观，使女装产业与旅游业紧密结合、互相促进。有关方面可通过与大型旅行社合作的方式，开设“深圳时尚女装体验之旅”的特色游，把深圳打造成为女装消费者的购物天堂。
对产业基地，应集中土地、水电、信贷等资源，加大对进驻企业的扶持力度，特别是应有计划地选择龙头企业，帮助其做专、做强、做大，改变目前企业规模小、无序竞争等局面。据悉，我市将选择4家年营业收入超5亿元的企业予以重点支持，使其发展成时尚女装产业集团；另择10家作为龙头企业进行扶持；选择30家有潜力的企业作为骨干进行培育。
专家建议深圳鼓励企业进行专业化分工协作和配套生产，应制订优惠政策和激励制度，促使女装龙头企业根据产业链需要进行专业化分工和就近配套，将部分加工环节委托给中小企业，完善产业链。产业基地应为龙头企业预留较多的土地资源，实行统一配套规划，吸引龙头企业带动配套企业整体入园发展，建立以区域品牌带动产业集群发展的新格局。同时，支持企业之间互相参股、相互融资，实现资源优化配置。
针对深圳土地资源紧张、结构优化调整及成本上升而导致的少部分企业外迁情况，专家建议有关部门做好产业转移对接工作，制订对策引导企业有选择、有目的、有计划地转移和保留。在将女装生产加工环节有序外移的同时，建立“深圳时尚女装创意大厦”和品牌展示中心、研发创意中心，将企业总部的研发、设计、营销、展示等环节留在深圳的总部基地，做大深圳女装总部经济。
鼓励创建名牌
塑造高端形象
专家指出，在深圳全力打造区域品牌的过程中，各女装企业应在政府引导和支持下，形成争创名牌、“争着露脸”的良好氛围。
“将来‘品牌促委会’成立后，应采取各种措施，引导企业增强品牌意识，注重有形资产和无形资产的双重积累，以创意设计和优质产品为支撑，加快从无牌、贴牌生产向自主品牌生产的转变；从有品牌向知名品牌提升；从小企业品牌向大企业品牌发展。”专家说，深圳女装业必须要有一大批企业通过创建名牌，实现向品牌要市场、要效益，整个区域品牌的知名度和影响力才能真正确立。没有一批企业品牌、产品品牌的强大支撑，就不可能有“深圳女装”这一响亮的区域品牌。
基于此，专家建议“品牌促委会”选择一批龙头企业，通过财政扶持、发展资金支持、科研立项倾斜、用地优先等各种政策措施，率先支持其做强做大，形成名牌效应，然后由其带动整个产业集群的发展。对获得中国驰名商标、中国名牌产品的女装企业，应继续给予重奖。对在海外市场以自主品牌销售、在国外注册商标的企业，也应给予一定资助。
此外，还需通过设立精品旗舰店、举办主题活动、媒体宣传等方式，加大宣传推广力度，让“深圳女装”区域品牌唱响海内外。有关机构应定期邀请国内外最有影响力的影视明星、歌星、体育明星、顶级名模来为“深圳女装”作形象代言，提升区域品牌的整体地位和影响。筹划举办“我爱深圳时尚女装消费大使评选”、“我最喜爱的深圳时尚女装品牌”等主题活动，每年举办一次，逐步让“深圳女装”区域品牌深入人心。
随着各项工程的推进和品牌知名度的提高，有关各方应增强法律意识，保护好自己的知识产权。政府应采取措施鼓励企业申请专利、注册商标和参与国际标准的制订，构建起自主品牌的保障体系。
