文德恩回守欧洲 安世豪前赴狼堡
21世纪经济报道
对于安世豪来说,面对的将是一个完全不同于中国的昏昏欲睡的德国——与奥迪中国工厂产能紧张相比,目前大众有些(德国国内)工厂开工不足。
飞机上无聊时,不知安是否翻过《三国》,并从中找到了自己的影子?
去年奥迪在华销量突破了10万辆,超过宝马近一半,对奥迪品牌的利润贡献达到两位数欧元。使得中国区成为排德国之后的奥迪第二大市场。当2007年宝马超越奔驰成为全球销量最大的豪华品牌,并倾力紧咬奥迪中国市场的背景下,进一步拉开和宝马的距离,一度让人跌破眼镜。
有熟悉安世豪的人评价其“感情强烈而有些自我意识过强”。
在中国两年半,忙碌的安世豪虽然不知三国所叙为何事,但是奥迪在销量和财务上独挡宝马、奔驰的事实,让竞争对手只能羡慕。要不是临走前,爆出奥迪在华召回17万辆问题车事件,安世豪在中国区任内的业绩堪称完美。
文德恩继续重用嫡系
2006年11月接管大众董事会后,文德恩一直坚持“向奥迪的标准看齐”的管理方针。为此,他在大众的管理委员会(大众负责日常经营管理的中枢)中大量引进了来自奥迪的旧部。
奥迪品牌管理层的马提亚·穆勒和沃尔夫冈·哈兹先后被调走,穆勒负责制定大众集团和大众品牌的产品计划、进行产品管理;哈兹除了仍然负责奥迪产品动力系统的研发外,将同时负责大众集团产品的动力系统研发工作。
文德恩一直相信,他在奥迪的成功经验——好的产品和好的团队——可以在重振大众品牌上得以应用。安世豪回归狼堡仅仅只是其中的一个插曲。
随着重振大众的2018年计划被董事会通过,文德恩改组大众品牌的计划正在抓紧实施。
今年1月大众旗下品牌被归为两大组:一组包括奥迪、宾利、布加迪(BUGATTI)、兰博基尼(LAMBORGHINI),主要注重价格;而包括大众、斯柯达、西亚特(Seat)在内的品牌则归为一起,区别于前者,后者关注的重点在量上。目前该公司品牌架构是大众、斯柯达、宾利、布加迪归在大众集团名下,而奥迪、西亚特和兰博基尼同属奥迪集团。
过去大众、奥迪两大品牌集团都有研发部门,在新的品牌计划下,现在文德恩已经实现了研发力量的集中,在管理委员会里他本人即负责研发。在新的架构下,研发人员将设计出一揽子的部件和模块,供各品牌负责人在设计新车型时选择,这样有助于降低成本。
而成本正是目前大众抗衡丰田最大的劣势。