趣味度——易趣
似乎网上到处都有易趣显眼的链接——“来易趣吧，每天在线商品数十万件，全新和二手都有。”但易趣最吸引人的，是它所提供的一些有别于简单的网上购物的服务。在这里，你可以参加拍卖，在跳蚤市场淘货和处理自己不需要的东西，甚至还可以自己开一家虚拟的小店。这种网上生意在交易之外，更有一份快乐与满足感。
杨建礼在易趣上开了一家小店：“快乐运动”。他在网上讲述了自己的故事：
虚拟店铺，买卖双方互不认识，仅仅凭借网络来交流，心里总会有些疙瘩，这就更需要时时站在买家的角度来感受。因此，店里图片多是商品实拍，让买家有个最客观的认识，以最快的速度处理买家的留言询问和E-mail。
因为对邮购付款后等待的心情有深刻体会，我总会在收到买家汇款的第一时间用E-mail通知买家，并以最快的速度安排发货。所以，得到买家最多的评价就是：交易迅速、安全放心。现在也逐渐有了一部分老主顾，不但是买卖的关系，更多了一层深厚的友谊。不但赚钱而且可以结识朋友。
知名度——当当
杰弗逊·贝佐斯用世界第一河流“亚马逊”注册了自己的网站，如今成为全球最知名的网上书店。而俞渝只用了“当当”这个普通得不能再普通的字眼命名了自己的网站，目前也成为国内响当当的一家网上书店。
俞渝承认没有亚马逊或许也就没有当当⋯⋯不过，影响归影响，至少俞渝没有效仿亚马逊，用什么长江、黄河、雅鲁藏布江命名自己的网站。俞渝对记者说：“想名字的时候，惟一条件就是简单。其实，最早想好的名字就叫‘网上’。没想到已经被别人注册了。”于是，俞渝就广泛发动亲朋好友起名字。前提条件就是，名字一定要响亮。很快，俞渝收到了幽静、开卷、梧桐等等30多个名字。到底用哪个，大家各抒己见，相持不下。后来，还是俞渝出了个主意。大家都坐下，找个人挨个念名字，听着哪个响亮就用哪个。结果，一致认为俞渝的“当当”最响亮。
当当网上书店有20多万种中文图书，它独特的分类方式也带来极大方便。当然，只是逛网上书店，你无法嗅到满室的墨香，无法翻开那些或硬或柔的纸页，更不能像在书吧，享受一茶一灯边的阅读快感。对于真正的爱书人，书店如果仅仅是买书的地方，还是不够的。
