非核心城市也要抓住商机
“奥运在北京，旅游到南京”，近日，南京市在国内旅游市场上打出了这样的口号。随着奥运会的临近，南京作为奥运旅游的“非核心城市”，也将抓住奥运商机，运用一系列营销手段，打响奥运旅游这张牌。
看好国内国际两个市场
“奥运在北京，旅游就不能全在北京”，南京农业大学旅游管理系主任刘庆友向记者解释到，“届时大量客流将涌入北京，会造成交通拥堵、人满为患，而北京的机关放假，车辆单双号放行，正好给市民出门旅游带来了一个好机会。”
为此，南京市旅游局特意为奥运期间的北京市民制作了“南京旅游特惠护照”，赠送给市民，以动员北京市民外出旅游。凡持此证在奥运期间到南京旅游，各旅游景区、景点一律给予最低优惠价。
从4月份起，南京旅游局还将集中进行一系列营销宣传：组织南京大的旅游景区、宾馆饭店及旅行社在北京召开南京旅游专场推介会，并进入社区向北京市民推介；在北京、上海、大连三市火车站打出“奥运在北京，旅游到南京”醒目口号的巨幅红墙广告。
而针对奥运带来的国际旅游者，南京联合北京、西安、洛阳3个历史悠久的古城，编印了10万册介绍4市景点及旅游线路的“4大古都深度之旅”一书，分中文简体、中文繁体、英文3种版本，目前已在东南亚市场销售，“五一”将在北京的所有宾馆、饭店免费发送。
南京农业大学旅游管理系刘庆友主任认为，南京与北京同属古都，在历史、文化上等旅游价值上有相似之处，具有替代效应，南京借奥运契机推出古都游，可以吸引一部分入境的运动员、媒体记者和旅游者，并借此使南京在国际上的旅游形象更加深入人心。
旅行社和旅游景点出手
据悉，这次的南京奥运旅游营销活动就是由中山陵等风景区牵头的。早在2月，钟山风景区就在北京火车站播出了钟山风景区的宣传画面。3月份，总统府及雨花台、珍珠泉等风景区也联合组团在周边城市进行推介。而介绍钟山陵、总统府等专题片也将于4月在中央电视台四套、九套、新闻频道陆续播出。
南京的400多家旅行社也将因此而受益。记者了解到，一些大的旅行社已经在北京及周边城市举办围绕奥运的旅游推介活动。而规模较小的旅行社还在观望。“我们还没有针对北京市场做特别的营销，不过夏季是旅游的传统旺季，相信到时候来南京的游客肯定不少。”一家南京本地的旅行社老板说。
而在本年度南京市导游管理培训中心对新老导游培训的课程表中，记者已经看到了安排在6月份的“奥运”课程。
为了全力打好奥运牌，提高南京市的旅游质量，南京市旅游局还会同市物价局联合下发了《关于规范旅行明码标价行为的通知》，要求各大旅行社的明码标价采用价目簿、价目表或电子显示屏，在经营场所或收费地点的醒目位置公开标示；不得以低于旅游成本的报价招徕游客，不得使用多少元起的模糊标价，不得随意标示最低价和最高价；购物活动平均每天不得超过一次，自费项目原则上平均每天不得超过一次。据了解，这也是全国旅游系统首个规范旅行社经营企业秩序的地方性法规。（19D2）
记者： ■见习记者吴琼