本报首席记者 严娟娟报道
不管是在高级场所，还是微风拂面的大街，都有佩戴奢华袖扣或蛊惑项链的男人从眼前走过。这或许并不再是女人爱美的时代，因为“他们”爱美而带动的饰品潮流正流感一般传染着那些或赚钱养家或换位为居家保姆的男人们。
国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣，大多缘于对钻石的认识。据戴比尔斯的调查报告显示，在30岁至44岁的中国男士中，有67%的男士希望拥有钻石；有69%的男士认为钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%的男士认为钻石是个人品位的最好表达；而有43%的人觉得钻石是成就的象征。
目前，我国黄金饰品市场已呈现出的一个热点是，越来越多的男性开始注重依靠首饰来衬托自身的气质和身份。与女性追求小巧轻盈的金饰品不同，男性普遍青睐量大而富有质感的款式，一些较为厚重款式的金饰品成为首选，比如比较粗重的黄金项链、厚实的黄金挂件和皮绳编串的黄金手链等。
在生活中，我们到处可见配戴厚重项链的男士，如理发店的员工，几乎都个性十足的戴着一条沉甸甸的黄金或铂金项链。
项链、手链、戒指、胸针、领带夹等，使得渴望时尚的男人们用不着再对着女人的“百宝箱”流口水。而从18岁到35岁之间的年轻人是当今男性饰品的最大购买者，新颖变化的首饰是他们的首选，男性饰品市场作为一块新兴的领域已为广东、浙江等地饰品生产商所察觉，在一些时装街上畅销的铜制、银制饰品大多来自那里。高档男性饰品市场又为美国、丹麦、法国等占据，从目前的状况看，男性饰品刚刚起步，发展空间很大。
谁说男人不爱美？一个男性饰品专家对这个正在膨胀的市场是这样细致分析的。在北京，男性饰品应该简单分为三个市场。一是学生市场，大多为12岁-22岁男生。此时的男学生大部分处于崇拜英雄、明星、成功人士的阶段，针对这些人的形象，以饰品作为主推产品，往往会有很好的效果。二是白领饰品，年龄段在22岁-31岁之间。这个年龄段的男性处于恋爱或新婚阶段，所以对能展现自己个性的饰品情有独钟，如果有文化背景浓厚的饰品，绝对是他们追捧的亮点。例如书籍《狼图腾》热销时，蒙古饰品、狼族饰品的销量就很旺。三是经理人，在30岁-38岁之间，是年轻有为的男人，渴望能多方面展示自己的成熟。稳重、韵味的西方饰品，尤其是欧版绅士饰品会博得他们的欢心。
“他”爱美，无疑带来的是一个有待发掘的市场金矿。如今大型商场首饰专柜里，琳琅满目的女饰品占据大半江山，相比之下，男性饰品不仅品种少，款式也显单调。
业内人士称，购买男性饰品的群体一般以准备结婚的年轻男士、追求时尚的年轻男孩、年轻有为的成功男子为主。所以，国内首饰厂商如果想在未来的市场中站稳脚跟，并占据一定的市场份额，不但要加大对女性首饰的研发力度，拓宽思路，在男士、小孩、老人等不同群体的需求上下功夫，开拓和塑造不同群体佩戴首饰的新概念。
男人也像女人那样“玩花样”。男人的饰品不能一味粗犷，要能衬托出个性与气质，比如戒指、项链、领带夹、胸针、腰带、臂箍、西服吊带、钱夹、纽扣、镯子、手链、脚链等等。此外，柜台、自选架上还可依次摆上男用各类商品，比如西服、风衣、皮鞋，各款香水等。还要追踪男性饰品的趋势并揣摩男性在饰品方面的消费心理，在男士选择饰品时随时引导。例如，做生意的男士偏爱金首饰，如戒指上面刻上他们自己的名字，在谈生意签合同时，刻有名字的戒指便可当作印章用。
