本报记者 袁雪
作为中央电视台体育节目中心的主任，江和平现在付诸精力最多的无疑是奥运会的报道，不过除此之外，一个更为宏大、长远的蓝图却一直萦绕在他的头脑中:奥运后的央视体育频道将何去何从?
在1月6日的中国体育产业新年论坛上，他向本报记者透露了他的全盘打算:央视体育频道将实现角色转变，发展体育电视产业，并最终把节目制作与央视的播出体系剥离开来。
其实，央视走市场化运营的主要制作团队已经初现规模，它就是中视体育推广有限公司(以下简称中视体育)。
中视体育总经理阮伟在接受本报记者专访时说:"我们是央视进入体育电视产业的先遣部队，目的是要抢占山头，为体育频道的前进铺平道路。"
培育自主赛事 打造"武林大会"
央视体育频道之所以能够在近年来迅速向前发展，与其丰富的赛事资源密不可分，然而这种强势地位主要建立在央视的独占性之上。
阮伟认为，如果全国范围内出现几个专业性体育频道同时竞争，央视的优势就会减弱。"央视体育频道就要利用目前的格局，迅速抢占地盘，确保将优势维持下去。"
做大做强中视体育，就是央视占领市场，走体育电视产业化道路上非常重要的一步棋。
据了解，央视作为一个事业单位，如果有意愿进行市场运作，就必须成立一个市场化的公司。在这个背景下，1996年，由央视出资建立的中视体育呱呱落地。除了成本投入以外，中视体育所有的利润均上交央视。
中视体育的角色与一般企业的市场部颇为相似，主要负责节目的制作与买卖，赛事的商业运营，以及赛事节目内外的广告植入。
在节目制作方面，近几年的"中国羽毛球天王挑战赛"、"中国排球联赛"、"全国街舞电视大赛"等赛事都由中视体育一手操办，不过其中最大的亮点还是去年拉开帷幕的"武林大会"。
作为"武林大会"的策划者和出品人，阮伟介绍称，这个赛事的创意来源于9年前的一档早间节目"擒拿一招"。该节目的内容非常简单，由现在"武林大会"的总裁判长韩建中单纯从实战的角度教授观众如何擒拿对手。
这个短短3分钟的节目，却备受观众欢迎，这也让阮伟发现了人们对于武术的潜在热情，"嗅出"了市场。
在他看来，武术不是一个项目，而是如同球类一样，是一个项目的集合群;武术共有129个传统拳种，按照上述的定义，那么就是129个项目，每一个项目要有自己的规则。"突破了这个误区后，我们的赛事平台就搭建起来了。"
在第一场擂台赛时，"武林大会"的收视率就挤入央视体育频道的前十名，之后一直排在同时段的第一位;而央视-索福瑞媒介研究有限公司的调查结果显示，在2007年3月至8月的4个月内，全国有4亿人观看了这个节目。
根据中视体育的规划，将按照产业化的发展思路把"武林大会"打造成一个长期的赛事。武术所蕴含的品牌效应，尤其是在海外的影响力，让阮伟对这个项目抱有极大信心。"我们天天说要打造品牌，这就是一个现成的品牌。"而江和平则自豪地称其为"我们完全拥有自主知识产权的赛事"。
两人都透露了一个消息:目前已经有国外电视台对"武林大会"产生兴趣，希望能够购买播放版权，目前正在磋商之中。
剑指冰雪运动
不过，这样的赛事资源毕竟有限，阮伟自己也坦陈:"这样的资源，在中国的运动历史上，只有武术一个;而且从市场的需求分析，我们目前要发展的就是武术，定位非常明确。"
他也承认，许多运动项目都是来源于西方，比中国的市场运作更加成熟与完善是很自然的事情，"想要打造个赛事，超过NBA的水平，那实在太难了"。然而，这也不意味着无所作为，中视体育的目标是在国内培养一个精品项目，使其与世界接轨，"但我们可以去打造一个类似NBA的品牌"。
冰雪运动，是中视体育近期探明的一个金矿，他们正在做着挖掘前的准备。
2007年9月，国家体育总局冬季运动管理中心与央视体育频道签署了为期八年的战略合作协议。中视体育将对花样滑冰、自由式滑雪、冰壶、越野滑雪等19个项目，以及冬季奥运会冠军王濛、韩晓鹏，花样滑冰两对优秀的组合张丹、张昊和庞清、佟健等明星运动员进行全面的市场包装及推广。
在阮伟看来，体育赛事与产品无异，组织运动员进行比赛就是生产产品的过程，而只有将产品转化成商品，生产者才能从中获利。央视之所以选择冬季运动作为重点培养对象，正是因为其具备了这种转化的潜力。
首先，中国冬季运动员已经开始在国际赛场上有所建树，国内涌现的一批冰雪运动明星即使是在国际上也已经有了相当的影响力。
其二，冰雪运动以往只有在东北三省有一定市场，而现在已经开始在全国广受欢迎，尤其是人们对滑雪运动的热情正在不断升温，据统计，仅北京周边就已经有15座雪场。这就具备了推动冰雪运动发展的群众基础。
冬季运动管理中心是一个赛事组织，每年都会组织多项赛事，但由于它不是专业的市场运营机构，对赛事的推广力度不够，冰雪运动的曝光度也并不多。这就如同生产了许多产品，但由于宣传乏力，无人问津，只能成为库存积压下来，造成亏损。
而中视体育目前对于冬季运动的第一个步骤就是进行包装，广为宣传，增加人们的认知度。阮伟乐观地预期，冬季运动赛事从产品转化成商品不但存在着可能性，而且不是遥不可及，很可能仅需要2到3年的时间。
今年冬季运动中心将要开展的各类赛事安排也已经公布，主要包括:短道速滑中国公开赛、国际滑联短道速滑世界杯、07-08国际滑联自由式滑雪空中技巧世界杯、越野滑雪远东杯(洲际杯)、瓦萨国际滑雪赛以及太平洋冰壶锦标赛等，这些赛事将由中视体育进行全权商业包装和推广。
而中视体育背靠的央视体育频道这个平台，无疑是他们最大的资源与优势。
实际上央视已经在冬季运动的推广上起到了推波助澜的作用。据江和平回忆，在2006年都灵冬奥会时，体育频道起初的报道方案只是一天播出4个小时，而他大笔一挥，将报道时间增加为每天17个小时，"效果一下子就上来了"。
在那届冬奥会上，央视累计播出时间近290小时，最高收视率达1.1%，创下了央视冬奥会报道的新纪录。到了次年的长春亚冬会，央视就组织了320人的报道团，而在都灵冬奥会时，报道团队只有26人。
除了自己进行赛事制作，转播国际比赛仍将是央视的一大重头戏。目前，国际赛事的转播权也主要由中视体育进行谈判。
不过他们虽然拿到了转播及报道权，但经营权归属问题尚需确定，否则就造成了业务上的脱节。阮伟认为，内容与市场经营是一架车上的两个轮子，必须同步运转，才能高速前进。
阮伟透露:"转播和报道权的买卖，以及之后的商业运作，应该作为一个整体，我们正在逐步进行过渡。"
