10月1日起生产出厂的所有药品包装须符合国家新规定
部分药品容貌一新闪亮登场
业内人士指出：新规定有助遏制药品“一药多名”和“变脸”涨价现象
让人神清气爽的绿色主打色，“复方氨酚烷胺胶囊”字样的药品通用名，非常抢眼地占据着突出位置……刚刚换上新装上市的快克几乎重新设计了所有包装元素。2007年10月1日，对医药企业来说，是个必须“改头换面”的日子。
根据国家食药局去年公布的《药品说明书和标签管理规定第24号令》，要求医药企业从2007年10月1日起生产出厂的所有药品必须使用新包装。根据规定，药品商品名不得大于通用名，否则不予上市销售，并对外包装盒上通用名、商品名的字体、字号、颜色等作了详尽规定。
大限将至，记者昨日在我市部分药店看到，部分药品已按规定要求，采用了新包装，但也有不少药企在等待最后期限。
药品新装陆续进入市场
根据24号令，今后药品新包装上，药品商品名不得与通用名同行书写，字体和颜色不得比通用名称更突出，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的1／2。此外，对通用名称上的字体、字号和颜色都有规定：如横版标签，必须在上1／3范围内显著位置标出；竖版标签，必须在右1／3范围内显著位置标出；不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰；字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差；除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。
记者走访了市区几家药店，看见已有相当一部分企业药品已按照规定要求，采用了新包装。在位于新闻路的“海王星辰”药店，在呼吸系统用药区域的几种感冒用药，都在包装显著位置醒目标着通用名“复方氨酚烷胺胶囊”，区别只是在包装左上角，有明显小于药品通用名1／2的各品牌的商品名或者商标。在消化系统用药区域，记者也见到“江中”“潜能”等几种健胃消食片，呈现的也是新包装的标准。
“现在药店大部分药品已是新包装了”，药店销售人员告诉说，从去年开始，就有药品陆续更换新包装。到目前为止，该药店架上的药品使用新包装的达到70％－80％。
不过，也有相当一部分药品还在使用旧包装。在一家药店，大家熟知的感冒类用药“感康”还是旧包装，导购员解释，“为尽可能减少包材损失，很多药企可能要到最后时刻才执行新标准”。
“一药多名”将受到限制
“新规定要求强化药品通用名，弱化商品名，并对同一药品生产企业生产的同一药品，成分相同但剂型或规格不同的，也必须使用同一商品名称等作了明确规定，规范药品包装实际上是以控制一药多名为目的”，一家药店店长这样认为。
据介绍，目前市场上的药品有不少都是仿制药，往往一种药有几十家甚至上百家企业生产，为便于营销，大部分企业都在申报产品时起新的商品名。随着大量仿制药的上市，一药多名现象日益严重。老百姓则长期受此困扰，例如退热药，主要成分是乙酰氨基酚（通用名），不同药厂取的商品名有泰诺林、百服宁、必理通等，消费者很容易被五花八门的药品商品名称所迷惑。
此外，有业内人士还认为，新规定有望遏制药品“变脸”涨价。近九年来，我国连续21次降低药品价格，但每次降价后，名单上的大部分药品都会“消失”，不久相同成分的药品改头换面又出现在市面上，价格不降反涨。根据新规定，今后除新的化学结构、新的活性成分的药物，以及持有化合物专利的药品外，新仿制药将不再批商品名，这无疑把药品“变脸涨价”的路堵死。
一位在药店购药的张女士对此很是认同，她告诉记者：“以前许多药品相同成分，但因厂家不同、品牌不同，包装不同，售价差很大，像退热药，最高价差达10倍。现在买药，直接能看见药品通用名，再选准要买的品牌，购药透明度大大增加了。”
企业调整心态迎品牌竞争
新规实施，对制药企业来说是一次不小的变革。深圳致君制药有限公司（原深圳市制药厂）质量部裴先生坦言，“更换包装看似简单，对制药企业的影响还是蛮大的”；“药品换装后，旧的药品包装和模具都必须按照规定进行销毁，首先就导致成本增加”。他估算，一家中等规模的制药企业需投入几十万甚至上百万元资金。
此外，更重要的是，“换装”后品牌无法突出，弱化药品的商品名，非常不利企业品牌宣传，尤其是一些已有一定知名度的药品，可能会有点“吃亏”。
深圳致君制药公司从去年开始，就已经按照标准逐步更换药品外包装，到目前为止，更换工作已完毕，新包装的药品也已陆续进入市场。针对“换装”后自身品牌无法突出的问题，公司希望通过药交会、广交会等加强宣传，而公司认为，最重要的还是通过提升药品质量和信誉，加强顾客对品牌的认知度。
有业界专家指出，药品换包装对于品牌药企产品和品牌产品是个利好，新规有力阻击了著名品牌模仿者的路子；过去以广告塑造OTC和保健品品牌的企业将失去优势，或将付出更大代价；那些想利用商品名和商标突出自己品牌或者模仿著名品牌，以及把药品名称中的一些字体淡化处理以模仿著名品牌的路子将没有生存空间。
10月1日的药品包装“变脸”，也许将把医药企业带入一个新的品牌竞争层面。
