■本报记者祝慧
随着“金九银十”旺季的到来，洗衣机市场又开始热闹起来。与以往不同的是，各厂商不再是仅仅打价格战，纷纷将目光锁定高端市场，大打技术牌。
日前，小天鹅就全球同步推出了以“衣诺”为子品牌的全系列高端滚筒洗衣机，所有九款新品均有6．5－7公斤的超大空间，不但全部达到了国家Ａ标准，更以其高达1．185的超高洗净比，引起了整个国内市场的轰动。同时，国内外其他品牌也不甘示弱，在“人性化”上大下功夫，无论是内资还是外资，厂家们将先进技术和高附加值作为各自的制胜法宝。
高端市场成热门
目前我国高端洗衣机需求量直线上扬，据中怡康最新统计数据显示，在过去的一年里，滚筒洗衣机的市场份额以超过波轮洗衣机近30％的增长速度迅速扩张。为此，国内外众多品牌，如小天鹅、松下、西门子等洗衣机品牌纷纷加紧布局大容量高端滚筒洗衣机市场。
“整个家电行业应当回归价值本位和功能本位，而洗净比是一个关键的技术指标。”小天鹅营销公司总经理焦为民告诉记者。谈到洗衣机洗净度问题时，国家家用电器质量监督检验中心鲁建国主任在接受记者采访时表示：“滚筒洗衣机虽然具有洗涤均匀性好、衣物磨损小、自动化程度高等诸多优点，然而与波轮和搅拌式洗衣机相比，在洗净率上却是最低的。波轮洗衣机相对来说洗净率较高，搅拌洗衣机洗净度更高。不过，滚筒洗衣机可以通过加热来提高洗净度。”
中国家电协会副秘书长徐东生指出，对于滚筒洗衣机而言，洗净率不但是个关键的技术指标，提高洗净率也是一项极其困难的事情，洗净率每提高一个百分点，都需要做难度较大的技术攻关。以小天鹅推出的“衣诺”系列为例，其所有产品洗净比均超过1．14，最高可达1．18，远远大于国家一级能效标准。“这都是靠小天鹅独创的‘活性大空间’技术来完成的”。
当然，消费者除了关注洗净度等硬指标外，使用是否舒适、高科技含量如何、能否节水节电等因素成为选购产品的取舍标准。据了解，小天鹅此次推出的新品综合考虑了消费者的需求，不但省水省电，还添加了人性化设计，中途可以随时添衣。
此外，海尔、海信等国内厂商也已完成排兵布阵，陆续推出高端滚筒产品，一场白热化的高端市场争夺战即将上演。而西门子、三星等外资核心厂家也已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列。
技术成内资制胜关键
目前，由于滚筒洗衣机的技术和工艺更为复杂，市场上的滚筒洗衣机的主导品牌基本以外资为主。中怡康1－5月份统计数据显示，在洗衣机主要品牌产品结构中，以西门子、ＬＧ、三星、博世、松下等厂商为代表的国际品牌滚筒洗衣机零售额占比达到了71．22％，占据了零售额市场的七成份额近乎垄断了整个滚筒洗衣机市场；而国内品牌滚筒洗衣机零售额占比仅为28．78％。
国家信息中心的相关数据显示，上半年内资品牌高端洗衣机销售旺季主要集中在春节和“五一”黄金周期间，而外资品牌却变化不大，这说明外资品牌已在高端洗衣机领域占据了有利位置，消费群相对固定和独立。
不过，目前的高端洗衣机消费市场在迅速扩张的同时，变数也相当大。厂家若是能抓住预期购买滚筒洗衣机的城市消费人群，也就能在激烈竞争的高端洗衣机市场上脱颖而出。因此，国内厂商也还有反败为胜的机会。
对此，徐东生指出，随着洋品牌生产基地向中国市场全面转移，国产洗衣机以往的低成本优势逐渐失去，那种仅依靠价格战，而忽视或无力进行产品研发的企业，最终难逃被逼出局的命运。因此，国产厂商应将精力集中在技术创新上。高端洗衣机产品的推出将洗衣机市场的竞争焦点从价格战逐渐转向技术战，企业是否具有过硬的核心技术以及强大的研发能力，并将这些优势融入到产品中，将是企业在高端产品领域能够成功的关键。
