■谢涛
西安临潼区唐文化旅游管理委员会主任马小鹏昨日对外宣布，临潼将斥资10亿元再造大唐华清宫。一期占地306亩，该工程计划在3年内完成。目前已拆迁了遗址上的306亩土地。（《华商报》9月3日）
评价一个旅游开发项目是否成功，关键要看三点：其一，既是商业开发，投入和产出的成本考虑自然是首当其冲的，砸那么多钱下去，如果收不回成本，做那样的事肯定不合市场常理；其二，大型的旅游开发项目，尤其是历史文化类的项目，一定要注意项目本身的社会价值，也就是说，不能光顾着赚钱而不管景点的品位，甚至搞一些重复的、低俗的、无聊的项目；其三，旅游开发要符合公众利益，不能以牺牲公众利益为代价。
临潼区此次花10亿元再造华清宫，是否充分考虑了以上的三条原则呢？对此，笔者未免怀疑。
首先，“再版”华清宫能否摆脱同质化竞争之嫌？目前，我国旅游市场的同质化竞争现象十分严重。以海南省为例：2004年流行“野人谷”，结果一下子搞了9家；2005年民族风情游很火，于是乎，在东线高速公路沿线，黎村苗寨全冒了出来；2006年游船码头兴起，光小小一个琼海博鳌就产生6个。这些同质化的项目开发出来以后，很快便面临着残酷的竞争，为了吸引顾客，各家不得不大幅度降价，以至于各式各样的“零负团费”线路大量出现。像西安这样的汉唐古都，以唐文化为卖点的景点数不胜数，大家耳熟能详的就有钟鼓楼、大雁塔、碑林、大慈恩寺庙等一大堆，即便是与构建中的华清宫完全类似的景点也有前几年刚砸巨资建立的大唐芙蓉园。如此密集的汉唐历史文化景点早已让西安旅游市场竞争变得日常激烈，如果在投巨资建这么一个“翻版”华清宫，对于西安旅游长远发展来说，真不知是好事还是坏事。
其次，“再版”华清宫能否再现大唐盛世？华清宫留在人们脑海中的是千百年来无数文学经典所叙述的梦一般的大唐盛世。前世的辉煌，最美的记忆，给人们提供了无比广阔的想象空间。现在，别说你砸下10亿元，就算是砸下百亿、千亿元，又能怎样呢？这里，笔者不仅想起了去年去“大唐芙蓉园”的场景。这花了13亿元的“芙蓉园”中，到处是西式的草坪，很难寻觅到古典意蕴，建筑也不是特别恢弘，更令人不解的是，园中竟然还有“水幕电影”、“水火奇观”、“激光”、“水雷”等莫名其妙的高科技节目，让人觉得，自己只不过是身处一个面积稍微大一点的市民游乐场而已。
最后，“再版”华清宫将是谁的华清宫？昔日，作为皇家园林的华清宫，只不是特权阶级的行宫，普通老百姓是不可能一睹真颜的。然而，作为历史遗迹和旅游景点的华清宫，无疑已是全体国民的公共财富，因此，每个人都应有参观、游览的权利和能力。如今，这旅游区还未建起便已被定位为国际化温泉休闲度假区和高尚景观住宅区，可想而知，建成以后的“大唐华清宫”门票肯定不菲，这无形中就成了阻挠普通老百姓与之“亲近”的栅栏。届时，作为全民公有的华清宫在性质上未免就要大打折扣了。
