婚礼，大街上已随处可见身着婚纱、礼服举办酒宴的新人，花轿、媒婆、凤冠霞帔已成了遥远的回忆。500:7，这是成都东城根街一婚庆公司去年的一项统计数据。该公司所有婚庆业务总量500件，其中仅仅举办了7场中式婚礼。“作为中华民族传统的中式婚礼，原本有着巨大的市场潜力。”业内人士指出，令人遗憾的是，由于种种弊端和困难，使中式婚礼难以拓宽市场，成为商人们眼中的一块“鸡肋”。
老外结婚力捧中式婚礼
富态的新郎骑着白马开路，8名轿夫抬着花轿穿街过市，“媒婆”、“丫鬟”一旁伺候，唢呐、腰鼓、护卫全程相随。
中式婚礼面临尴尬
今年6月，美国新郎斯格特用这种中国传统的婚礼方式，将成都新娘娶过了门。斯格特用不标准的汉语解释说，之所以选择中国式婚礼，是因为他人在中国。“我要娶个中国媳妇，当然要办中国婚礼。”无独有偶，曾在成都工作过的澳大利亚小伙保罗对中国文化情有独钟，他骑着高头大马，跟着八抬花轿，迎娶了一位成都姑娘。
“经常见诸报端、电视的中国式婚礼，总离不开老外的身影。”四川省社科院社会学家胡光伟表示，痴迷中国文化，是外国人选择中式婚礼的主要原因。“目前在婚庆公司，要求举办中国婚礼的消费者中，大多是外国人。”业内人士证实，“华侨、外国友人成了中式婚礼的主要消费对象。”
“看似热闹的中式婚礼，实际上受众面非常狭窄。”成都东城根街一婚庆公司负责人透露，一场中式婚礼总能吸引无数人围观，看似热闹，实际上市民把中式婚礼当稀奇看，这是中式婚礼的尴尬。
国外婚礼模式取代了传统
“大床站两边，一边孝敬爸，一边孝敬妈。”乐山专业媒婆李华，还在继续着自己的事业，她熟练地穿梭于床前人后，边唱边说。“这样的场景，在农村一些地方还继续存在，对于成都市民而言，只能是遥远的故事。”成都婚庆行业协会办公室副主任王青禹认为，中式婚礼淡出人们的视线，要追溯到五四运动。“五四运动后，随着西方文明进入中国，再加上许多创新思想的中国学生到国外留学回来，婚礼的形式开始出现变革。许多中式婚礼中的繁琐内容被简化，久而久之，成了现在的模样。”
如今，海风等一批商人试图重新挖掘中式婚礼的市场潜力，原因很简单。海风是佳成婚庆公司股东之一，该公司于2005年正式在成都营业。“2004年是成都地区婚礼市场繁荣的起点，这之前，人们对婚礼的要求各不相同，没有一个专业婚礼的模版；此后，欧洲、韩国等地的婚礼模式开始大量涌入成都。随着首批尝试西式婚礼的市民出现，越来越多的人开始习惯新的婚礼模式。”婚车、婚纱、主持、香槟，成为了所有结婚的主旋律。
一位业内人士说，2004年，成都专业婚庆公司不超过5家，如今，除开数十家专业婚庆公司外，各种广告公司也在承接婚礼业务，已经计算不出到底有多少家婚庆店了。所有婚庆公司的业务类型都侧重于西式婚礼。
运作艰难业务占不到全年一成
“当大家看惯了西式婚礼后，难免出现审美疲劳。”海风说，从2005年开始，他们就开始策划中式婚礼，希望能在繁荣的婚庆行业中异军突起。“中式婚礼有自己的优势，是中华民族的特有产物；婚礼的形式丰富、内容活泼，与目前的婚礼模式存在差异。”
2005年，一位顾客来到海风的公司，表示想办一场中式婚礼。于是，海风开始查阅中式婚礼的资料，为了更准确地诠释中式婚礼，他5次前往老家乐山，寻访当地的专业媒婆，进修中式婚礼。“我从中了解到许多中式婚礼的特点、形式。”海风最终做成了这笔生意，收入为34000元。
“去年一共举办了7场中式婚礼。”海风笑了笑，今年算上正在谈的，也只有5场中式婚礼。去年，海风所在公司承接了500场婚礼，显然，中式婚礼仅仅占了其中不到一成。
记者调查了7家婚庆公司，婚庆公司负责人谈及中式婚礼现状时，都表示业绩一般。记者就婚礼形式随机走访了一些市民。许多市民表示，需要简单、隆重的婚礼，节奏不要太长，但要突出热闹。家住红星路的王小姐表示，中式婚礼节奏太慢，凤冠霞帔不如婚纱简洁明快。
节奏冗长过程复杂利润低
“中式婚礼过程复杂，拖沓冗长，不适合现代人的节奏。”婚庆协会办公室副主任王青禹表示，以目前的中式婚礼而言，大多借鉴满清时期的婚礼模式：如骑马、射箭、过火盆等。“这样的方式令许多市民觉得麻烦，凤冠霞帔，比一般头饰要重许多，许多新人都对其不感兴趣。”大量西方文化的涌入，令目前婚礼形式越加复杂和众多。中式婚礼被淹没在众多婚礼形式之中，难以形成统一的认知标准，被市民广泛推广。
海风还道出了中式婚礼难以生存的问题。“除了节奏冗长外，举办一场中式婚礼还受到场地、交通等各方面因素制约。”纯粹的中式婚礼需要八抬大轿、骑高头大马，而成都交通显然不容许这样“大张旗鼓”的仪式。同时，市民选择结婚场所大多是酒店，这些酒店的装潢、布置大多西化，纯中国式布局的酒店数量十分稀少。“要做中式婚礼，场地十分重要，西化酒店布局显然与中式婚礼格格不入。”
海风说，中式婚礼的利润比西式婚礼低了10倍。中式婚礼形式固定，一场婚礼除开订酒店等费用外，平均需要1.5万元。而最高规格的中式婚礼，也就4万元。“去年，就我知道的成都最高规格的一场西式婚礼，整个婚礼费用40万元左右。”正因为西式婚礼能够加入各种各样的附加价值，中式婚礼模式相对单一而固定，所以商家们大多将精力投入到了西式婚礼中。“事实上，正是因为中式婚礼利润偏低，没有商家单独经营中式婚礼。”
“破茧”重出才有生路
“中式婚礼需要‘取经’。”王青禹说，随着市民生活节奏、文化思想的改变，单一的中式婚礼没有前途。中式婚礼能够被当成是一种文化回归，但其社会影响面不大。
“对中式婚礼进行革新，才是行之有效的方法。”在中式婚礼中适当地加入其他婚礼模式，比如将现代装饰、灯光效果，等融入中式婚礼中。改变传统模式，或者说打破传统模式，也许才是中式婚礼的出路。
早报记者杨先武实习生张燕摄影方炜
