继凉茶之后，广东中药企业多元化又有新目标———
本报讯 记者 汪令来报道：凉茶业的异常火爆，也像是为广东中药企业向多元化冲锋吹响了号角。在广药集团相继有八家企业推出凉茶产品之后，广药敬修堂昨天也高调宣布，依托企业中药专利和技术，正式进军牙膏产业。这是继两年前进军中药美容化妆品市场之后，敬修堂进军日化产业的又一次战略延伸。
牙膏市场“保健成风”
敬修堂是我国最大的中成药制造基地广药集团的骨干企业之一。近年来，广药集团以中药为核心，打造相关健康产业成效显著，其中最引人注目的是凉茶产业的发展。而此次切入口腔保健的牙膏产业，敬修堂董事长严志彪明确表示，这是牙膏市场的功能化发展，为中药产业带来的灵感。
近年来，随着人们“防止病从口入”的口腔保健意识增强，功能性牙膏已渐渐成长为牙膏市场带来新增长的中坚力量。如草珊瑚纯天然中草药牙膏、高露洁蜂胶牙膏、纳爱斯营养牙膏、LG竹盐、云南白药等各类保健牙膏，皆以行业平均速度的三倍发展。特别三年前云南白药牙膏的做大，更让敬修堂也看到中药企业做保健牙膏的巨大机会。
据权威部门统计，2006年我国牙膏产量为47亿支，以平均每支2.5元计算，整个市场约为120亿元。其中保健类药牙膏就达近30亿市场。短短三年，云南白药牙膏也做到3亿市场。
从做药到做牙膏
据悉，敬修堂所推出的第一款中药保健牙膏即“清热消炎牙膏”。对此，严志彪的说法是，这是敬修堂现有产品延伸的最佳路线。
清热消炎宁是敬修堂的主打产品之一，两个月前刚与暨南大学中药及天然药物研究所在“清热消炎宁基础物质靶向研究”上取得重大突破，证实其活性成分，不仅具有广谱抗菌作用，还可通过提高机体免疫系统，从而达到改善免疫低下、慢性疲劳综合征、感染症及炎症等。
“做牙膏，就是将这一优势进一步大众化。”严志彪表示，敬修堂牙膏的神奇之处，就在于将清热消炎宁药物的免疫活性成分，与牙膏有机结合在一起。不但能防治传统口腔溃疡、牙周炎等症状，更能够在长期使用后，逐渐提高口腔及牙齿器官的自身免疫能力。
争做领导品牌
延续企业主打药品功效，并将这一优势与消费者潜在需求相结合上，敬修堂牙膏和云南白药牙膏显然有异曲同工之妙。不过，严志彪表示，虽然两者都是针对细分市场推出的细分产品，并且敬修堂切入牙膏市场也的确是受到云南白药的启发，但在市场策略上绝不会盲从。
“我们将在药店零售和商超两种渠道同时推广，先以广东为重点，再向全国铺开。”严志彪分析说，敬修堂牙膏的主要成分是来源于清热消炎宁原料九节茶的活性成分。由于口腔神经密布，也是给药最佳途径之一，“特别是那些不喜欢服药的儿童”。
严志彪透露说，会逐步推出包括儿童牙膏在内的全系列产品。而产品定位上，也是采取高端定价，一盒约17元左右，打高端人群。严志彪希望，通过几年的努力，敬修堂牙膏能成为中药保健牙膏的领导品牌之一。
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目前国内牙膏市场主要布局
第一板块：外资及合资品牌，如高露洁、佳洁士、中华、黑人等，占60%
第二板块：民族传统品牌，如两面针、田七、黑妹、冷酸灵等，占25%
第三板块：新兴品牌，如LG竹盐、云南白药、纳爱斯等，占10%
第四板块：三四线品牌，占5%左右
（敏华／编制）
