走这家逛那家，首饰都一个样

这几年随着人们生活水平的提高，以及一波热过一波的结婚潮，珠宝首饰的生意也是蒸蒸日上，金店也越开越多。不过，金店虽多，每家店的产品却都大同小异，同质化现象严重。

“走完这家逛那家，东西都差不多，反反复复就那几个款式，我几个小姐妹结婚，买的首饰看上去都一样。”准备今年“十一”结婚的朱小姐就深以为苦。

产品大同小异，同质化严重

记者在店里看到，首饰销售主要是钻石镶嵌类、黄金、铂金为主，也有一些珍珠、彩色宝石、K金等，但款式80％以上都是重复的，有设计特色的产品很少。一些珠宝销售人员告诉记者，这些珠宝首饰大多来自深圳，上海的珠宝企业也一般是从深圳等地进货，因为自己不做设计、加工，进货的源头又一致，才导致市面上的产品同质化现象严重。

上海一位珠宝业权威人士表示，这几年上海的首饰销售势头很好，金店遍地开花，但是每家店的产品都差不多，没有自己的特色和个性，几年后很可能会被市场淘汰一批。他说，消费者的要求是逐步上升的，“过不了多久，消费者会对首饰提出更高要求，需要个性化的服务，而我们现在店里的东西重复得太多。”他举了个例子，“以前我理发都是几块钱，剪出来大家都是一样的，后来开始有了十块钱的发型店，就会要求一点时尚性，现在发型师要根据我的样貌、气质来设计适合我的发型，所以说，顾客的要求是不断提高的，个性化的服务才能打动消费者。”

人才流失，行业洗牌在即

该有关人士表示，没有自己的特色，现在的这种繁荣就很靠不住，一旦消费者厌倦了这些不断重复的产品，整个行业的洗牌就会到来。上海是珠宝首饰零售市场，自己做设计、加工的比较少，多是从深圳等地进货，这和深圳劳动力低廉，可以批量化生产，相对节省成本有关。但长此以往，上海的珠宝企业逐渐丧失设计和工艺上的力量，而今后珠宝企业的竞争日益激烈，珠宝业发展的趋势是设计在产品价格中占的份额越来越大，“一个珠宝企业如果自己没有强大的设计力量，在加工工艺上也没有技术优势的话，在竞争中将难以立足。”

据介绍，现在上海珠宝企业大致可以分为三类，一类是本土企业，设计力量相对薄弱；一类是香港品牌，大多自己设计，在深圳加工；还有一类就是国外品牌，如卡地亚、梵克雅宝之类的高端品牌，都是自主设计、自己生产，在制作工艺上有独到之处，所以其首饰具有鲜明的品牌风格。

事实上，产品高度同质化、欠缺特色，和上海缺乏珠宝业设计人才有关。有珠宝企业的负责人表示，上海的设计人才力量没有深圳强，原因是多方面的。前些年企业重视不够，导致人才流失，现在深圳那边的加工生产已经形成规模型优势，对设计人才来说更具吸引力。

铂金婚戒销售遇“大年”

在婚庆首饰的市场推广方面，由于铂金对戒在国外非常流行，使得这一概念一被引入中国，便很快被中国消费者所接受。

随着婚庆市场的不断增温，铂金婚戒的销售额更较去年同期有了突飞猛进的增长，增幅为43.84%。

根据上海黄金交易所统计的数据表明，截至今年5月份，首饰用新铂金交易额同比去年增长10.75%。

据国际铂金协会的最新统计，在传统销售旺季春节和情人节期间，铂金首饰的销售额同比去年增长了23.43%；位居上半年销售增幅第二位的“五一”黄金周期间，销售额也较去年同期增长了8.18%。

与此同时，随着国内铂金首饰生产制作工艺的进一步提高，中国铂金首饰已被越来越多的国家和地区所接受，使得出口出现显著增长。根据今年3月份香港国际珠宝展反馈的情况，中国铂金首饰在包括新加坡、马来西亚、印尼和日本在内的一些亚洲国家和地区非常受欢迎，出口前景看好。