品牌是什么呢？我们把它归结起来，它是资产，它是财富。但我们现在将商标作为资产的概念，普遍意识还远远不到位。那品牌是什么资产呢？我们把它称作是两种资产：一种统称的叫法是无形资产，因为它是没有物质形成的东西。我们从市场角度看它是什么呢？它是信用资产和管理资产。
信用资产是在消费者心里的，他们认同的东西就是信用资产，对一个品牌认同的叠加是信用资产。
管理资产是什么呢？我们把它称作有形和无形资产之间互相依存的关系。我们做过一个调查，凡是一个企业，他的无形资产市场价值小于有形资产的话，这个企业就不是优秀的企业。品牌资产就是管理资产，它应该和你拥有的无形资产是相匹配的。当我们有一块有形资产的时候，你应该也拥有一块无形资产，这叫匹配、相等。
如果我们的无形资产小于有形资产，即你没有管理有形资产的能力，那么你这个有形资产的价值，就会流向别人的无形资产，简单地说就是为别人的品牌作贴牌生产。所以，无形资产它最终体现就是在品牌商标上面，如果你的无形资产能够大于你有形资产的时候，你就能获得利益和好处，尤其无形资产的威力在于可以无限制的复制。如果我的无形资产是１０个亿，那么我就可以整合相关的有形资产为我所用。美国在１９９７年的无形资产和有形资产之比是１．６：１，因此他用无形资产去管理着有形资产，并且还管理着世界上其他国家的有形资产，这样的一种经济运营的方式，使他可以调用世界范围的优势资源，发展本国的经济。所以一个国家富强不富强，跟它的品牌商标资产的大小是完全有关系的。与这些发达国家相比，我们国家的无形资产的总值，就太小了。
所以，我们要有坚定的耐心，让我们的品牌长大。
刘瑞旗
