新总经理将由日籍人士担纲
本报讯 记者 吴江报道：记者昨日从知情人士处获悉，夏普中国总经理将被更换。夏普商贸中国有限公司现任总经理林挺庆正在办理离职交接手续，新总经理一职将由日籍人士担纲。
对于“换将”一事，夏普中国公司依然延续了以往低调的风格。不过业界人士称，这种风格实际上也是导致其在中国市场表现不佳的重要因素。有知名营销专家对记者分析称：“消费电子市场竞争异常惨烈，没有强大的市场推广、没有制造持续的关注热点，即使是国际知名品牌，也不能保证销售的畅旺。”夏普在中国市场的低调，使得消费者对其产品认知相当模糊，与此同时，其它国际品牌如日系的松下、SONY，韩系的LG、三星等则频频在中国市场发力；国内品牌长虹、创维、TCL更是“善舞营销长袖”，在这种竞争格局下，即使在业内有“液晶鼻祖”之称的夏普，亦逐渐走向边缘化。
赛诺市场研究公司的市场监测显示，2003年至2004年间，夏普液晶电视在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一、第二名。2005年，由于国产品牌大量涌入市场，并大打价格战，使夏普液晶电视的市场份额迅速下滑，自2005年至2006年10月前，夏普液晶电视的市场份额一直在2％、3％之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5％左右，销售排名为第10名左右。
很显然，夏普在华的地位，与其在全球市场的业绩有着相当大的差距。资料显示，夏普液晶电视目前在全球市场上名列第三，在日本国内更是占据“液晶销售第一”的位置。在近年来井喷的中国家电市场中，夏普非但没有扩大市场份额，反而受到了多方挤压，此次通过“换将”调整中国战略，似乎成为一种夏普的必然选择。
 |
夏普在业内曾有“液晶鼻祖”之称
（敏华／编制）
