 |
 |
 |
 |
 |
 |
但岁月不饶人。于是，另一句歇后语越来越知名：老黄瓜刷绿漆———装嫩。损的就是那些不愿老、不服老，外貌、服饰、心态、个性和趣味都向少女少男靠拢的中年人。
越来越多的人，尽管嘴上取笑装嫩族，但言谈服饰，却不自觉地受到装嫩族的影响。为此，经济学家开始饶有兴趣地用经济的眼光研究装嫩族，美国经济学家已经预言，美国装嫩族将影响6000亿美元的消费。在我国，装嫩催生商机、装嫩推动消费的迹象也已经显现，“今年二十，明年十八”的产业圈已开始拓展。
装嫩，大势所趋
“我不想我不想不想长大，长大后世界就没有花；我不想我不想不想长大，我宁愿永远又笨又傻……让我们回到从前好不好？天真愚蠢快乐美好……”青少年迷恋的偶像———S.H.E三个小女生一曲《不想长大》，不仅唱出了少男少女们的心声，也唱出了许多都市成年人的情怀。
再拒绝长大，时光也如脱缰野马，拽都拽不住。于是，装嫩，宛如一种流行病，在成人世界里蔓延。
谭咏麟号称“永远的25岁”；刘晓庆年近半百照样演妙龄少女……最近，有影迷在网上评选出影视圈内各种装嫩代表人物，有最自然的装嫩、最无奈的装嫩、最持久的装嫩、最搞笑的装嫩等。演员装嫩，在引起争议或非议的同时，也成为一部戏的卖点和看点。
平民百姓中装嫩者也大有所在。大街上，时时可见30多岁却扎着乱蓬蓬朝天翘羊角辫的大女孩；办公室里，耳边常常听到30多岁的女郎动不动这样说话：“好好看哦”；“好感动哦”；最让人受不了的是40多岁鬓边已见白发、眼尾已现鱼尾纹的女士开口就是“我们女生……”
相比于我们“老黄瓜刷绿漆、老黄瓜粘花”等刻薄的歇后语，西方描述装嫩族的词汇显得中性得多：Kidult， 最早出现在1985年《时代》周刊专栏作家Peter Martin刊载的一篇文章中。Kidult是Kid（小孩）加上Adult（成人），合起来指具有小孩心态、个性、趣味的成年人，有人把这类装嫩族形象地称为“夹心人”。
有人把装嫩族的特质归纳为：年龄已成年，但言谈举止却依然流露出少年的气质。他们可以在思想成熟的同时保留孩童的天性及价值观。喜欢用语气助词，如哇、噢、哦、耶等等；喜欢撒娇，甚至玩玩赌气、出走等。都市白领中，30岁－50岁的男女大多有意无意中有装嫩倾向。
装嫩，合情合理
装嫩，并非完全是做作，其实有其合理的产生土壤。
一是青春期延长。上海人口平均寿命已逾80岁，随着寿命的延长，老年的定义也开始发生变化，以前“人生七十古来稀”，如今“七十还是小弟弟”。世界卫生组织对青年、中年和老年的最新划分为：45岁以下为青年、45—59岁为中年、60—74岁为年轻的老人或老年前期、75—89岁为老年。由此可见，人的青年期相比过去延长了10多年，40岁的人学学少男少女，说说“我们女生”、“我们男生”也是合情合理的了。
二是心理需求年轻化。在国外，在忌讳问人年龄的同时，还忌讳“敬老”，在地铁上、公交车上，你要是给老人让座，很可能不仅讨不到一声“谢谢”，反而遭一个白眼。其原因就在于西方人觉得，人老了被人照顾，就意味着自己成了废物。因此，在国外，年轻人的穿着以“素”为俏，而老年人的穿着却是姹紫嫣红，色彩缤纷，这反映了老年人心理年轻化的需求。心理年轻化，同样为中年人积极追求，老话说女人“人到四十豆腐渣”，如今却说“四十岁是人生的开始”，“女士四十一块玉”。
三是缓解精神压力。从某种意义上说，装嫩是这个竞争日趋激烈的时代的产物。做孩子，可以相对放纵，可以不负责任，偶尔犯错别人也不会苛求。有专家认为，适当地装嫩，确实在一定意义上缓解了人们的心理压力，丰富了生活。
装嫩，左右消费
春装刚刚上市，守旧者难免会觉得，现在的衣服越来越穿不出去了。成人服装中，很多是娃娃衫式样，花边领、荷叶袖、蕾丝边，怎么年轻怎么设计，为的就是迎合装嫩族。
在美国，专家指出，美国装嫩族影响着每年6000亿美元的消费。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。
何以见得？首先是装嫩族中不乏精英，大多占领着领导潮流的位置，也许是位居要职的跨国公司总裁，也许是灵感不绝的创作人，也许是老师，也许是记者，也许是高科技人……他们仍然对事物充满好奇，仍然爱玩，仍然精力无穷点子多多，仍然蹦蹦跳跳不安本分。他们虽生有成人躯体，却仍然不服膺于成人世界的规条，而更愿留在孩童时代的梦幻里。而孩童的心态之一就是有强烈的物欲。
其次，装嫩族大多收入不菲，紧跟时尚潮流。他们的钱大多用于酒精饮料、小吃糖果和电影、旅游、体育赛事及时髦产品像MP3、iPod等，还有最新款的手机。在癖好专门店(如Nike球鞋、可口可乐、芭比娃娃甚至王家卫电影商品)中很容易找到Kidult。Gucci、 Fendi、 Louis Vuitton 和 Versace 是他们考虑衣服和附属小玩意的首选；索尼视听装备、Swatch手表、Playmobile玩具……让他们再一次玩味青春。他们还影响着父母的消费。
美国商管书畅销作家Martin Lindstrom和Patricia Seybold合著的《BRANDChild》特别提到这个现象，认定这些Kidults是不可忽略的市场力量，主宰着现有各大小品牌的前景。
正因为如此，国外商人已经有意识地掠获装嫩族的心和钱包，如《哈利波特》系列大卖，攻陷无数小孩和成人的心。孩童商品亦刻意成人化，譬如Hello Kitty，其商品已进军家电用品（如面包机、录像机、咖啡机、吸尘器、微波炉等）、美容用品等。在Kidults现象下，孩童化社会价值成为主流，使很多中年人也热情地投入青少年的文化消费潮流。
装嫩，商机频现
专家认为，流行于国外的装嫩思潮也将席卷我国成年人，因此，装嫩将推动一系列产业的发展。
整容业是不容置疑的受益者。有关数据显示，当前整容者中，将近三分之一的人是五六十岁的中年男女，他们做祛除眼袋、拉皮等去皱手术，为的是让自己看来年轻10岁；而让肌肤光洁的彩光、祛斑等医疗美容项目也很受中年人的欢迎。今年，不少女影星流行梳童花头，这种发型一出现就吸引了不少三四十岁的女性去模仿。
各大商厦最新上柜的春夏装迎合装嫩心理有目共睹。网上，甚至直言不讳地以装嫩为主题，教授装嫩族的服装搭配如何嫩得自然，并配以图片。不少美眉见之，迫不及待地予以收藏，照图穿戴。
不要以为六一儿童节是孩子的节日，如今，装嫩族也纷纷轧一脚。不少大型活动策划机构甚至推出成人六一节的过法，吃穿玩一应俱全。
专家还认为，装嫩族的普及，给玩具业增加了新主顾，益智玩具、长毛绒玩具、卡通玩具的开发将有更多的市场。今年新春，卡通猪抱枕卖火了，就是一例。装嫩族的不断扩大，对电脑游戏的设计和开发也是一个利好消息。据有关部门了解，如今沉迷于网络游戏的不仅仅是青少年，很多五六十岁的中年人一到双休日也乐此不疲，坐在电脑前一杀一通宵。
