是我国的传统佳节，注重“礼尚往来”的中国人，走亲访友自然少不了礼品相伴，近期深圳工艺礼品市场又迎来一个新的销售旺季，令深圳提前沉浸在新春的喜庆之中
深圳工艺礼品淘金春节市场现象
贺岁礼品受到市民追捧
记者走访深圳各大商场、礼品店发现，乱花渐欲迷人眼的礼品商战已经进入白热化。在深圳华强北礼品大世界的一间工艺品店里，一款精美的琉璃礼品吸引了市民的眼球：在另一家礼品店里，营业员向顾客展示着“石头影雕”饰品；而一家金店则新设了黄金专柜，各式黄金生肖摆上柜台，让人提前感受到浓郁的喜庆气氛。
这些工艺礼品的题材非常丰富，光从材质上区分就有玉雕的、翡翠的、木质的、镀金的、雕漆的、树脂的、琉璃的。价格从10元到上百元都有，三五成群前往该店选购饰品的市民络绎不绝。
一位玉石店老板告诉记者，前来购买礼品的顾客很多是经营小生意的商人，他们购买这些礼品就是为博个好彩头。据反映，尽管这些礼品售价不菲，但平均每天能卖出几十个，有的甚至还出现了缺货。
深圳工艺礼品行业协会执行副会长王少卿预测，今年深圳春节工艺礼品市场销量有望比上年同期增长20％。
规模
深圳礼品市场近300亿
深圳春节工艺礼品市场的激烈商战，其实从一个侧面反映出这个行业已经在悄然繁荣着。
来自深圳工艺礼品行业协会的有关数据也证实这一点：2005年深圳工艺礼品企业已达3000多家，从业人员超过了30万，年工业总产值达270多亿元，出口约20多亿美元，出口贸易企业占行业总数的56％。深圳同类产品在全国工艺礼品市场的占有率达到70％的份额。为此，深圳工艺礼品协会执行副会长王少卿毫不讳言，深圳已成为全国行业规模最大的工艺礼品生产基地乃至世界知名的工艺礼品产区。
不过，提到工艺礼品，有的人也许会很陌生或者不太熟悉。究竟什么是工艺礼品，到目前为止还没有一个最权威的概念解释。
据王少卿介绍，其实工艺礼品被归为一个行业门类也是最近几年的事，但这并不是一个新生行业，只不过前几年由于消费需求有限，产品种类、数量不多。而近些年，随着人们生活水平普遍提高，个性化的工艺礼品需求越来越多，生产厂家和经销商也迅速增多。
目前，全国工艺礼品生产厂家至少达到十几万家，产品数量、种类更是数不胜数，而工艺礼品已不仅局限于工艺礼品本身的界定，时尚用具、饰品、电子产品、家居用品、商务礼品……都被归为工艺礼品范畴。而工艺礼品的分类也是五花八门。从节日上划分，有春节、情人节、圣诞节等节日专用礼品；从生产材料上分，有金属、木制、塑料、树脂玻璃制品等；从产地上分，有广东货、义乌货、北京货等；从适用范围上划分，有开业、婚庆、办公、家居、生日等工艺礼品。工艺礼品的个性化特点越来越明显，从而也给了产业链中所有商家无限的发展空间，整个工艺礼品业也正进入一个全新的快速发展阶段。
深圳工艺礼品初期主要是来料加工的人造花和圣诞礼品，其后金属工艺品、电子礼品等相继开发。由于毗邻香港，与国际市场的接轨也近了许多，所以在产品开发、创意、加工方面略胜一筹，加上政府的扶持，工艺礼品业务在深圳越做越大，渐渐成为深圳的优势产业，并赢得“礼品之都”的美称。
目前，深圳礼品群落中，囊括了金属工艺品、文房四宝、抽纱刺绣、水晶工艺、树脂工艺、人造花卉、陶瓷工艺等12个礼品门类，尤其以人造花卉、树脂工艺、金属工艺品等3类现代工艺品最为领先。深圳更是公认的世界圣诞礼品生产基地。知道美国白宫的圣诞礼品是哪产的吗？深圳生产的！美国进口的圣诞树，每10棵中有7棵都是在深圳生产的。
前瞻
个性化礼品有望成为宠儿
对于未来礼品行业的发展趋势，王欢来认为，企业生产可能更趋向于专业化、规范化。一直以来，深圳很多礼品公司都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象，同类产品竞争激烈。但这种状况正在发生改变，经过多年的市场淘汰，礼品公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。
记者采访中碰到很多企业大多有主攻的产品领域，如深圳天工坊就在琉璃研究制造上闯出了自己的一片天地，该公司平均一天就有一个新款上市，短平快的手法，加上丰富的产品线优势和过硬的质量保证，树立了自己的品牌形象，同时，也让仿冒品对天工坊的影响降到最低。
该公司销售总监曹长升谈到专业化的几点好处：首先可以降低竞争程度；第二可以把有限的力量投入到某个领域，做得比较精；第三是符合现代化大生产的商品经济。
另一方面，从产品方面看，品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿。采访中，有很多消费者也告诉记者，以前对礼品的价格比较看重，质量差点无所谓，表面上是省了一点钱，实际上损失更多。王欢来认为，如果说在礼品市场初期，客户关注的还只是价格和样式，那现在的客户对产品品牌的关注已经越来越强烈，在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔市场。
同时，个性礼品也是未来需求的一个趋势，这是由礼品的特殊性决定的，谁都想自己送出去的礼品能与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少，市场上礼品有同质化倾向。随着礼品行业的壮大，一些经营得好的公司，在市场开发的同时，有能力加大研发力量，关注客户需求，供给与需求的双向增长将会使个性礼品市场日益扩大。
问题
仿制严重制约行业发展
在深圳工艺礼品行业大发展的同时，也出现一些问题：一方面同一产品，不同质、不同价的现象在工艺礼品业十分突出。据业内人士介绍：工艺礼品更新速度太快，很难有哪一个或哪一项产品能长销不衰，而产品的更新换代是需要有利润来维持的。厂家为了追求经济利益最大化，通过原材料做工降低成本。由于工艺礼品中申请专利的不多，国家对工艺礼品制作目前尚无强制性认证，即使同样的产品，在质量上还无法有一个成文的制作标准和保证体系，质量和做工只能由商家自己说明或由顾客来评定。
另一方面，礼品行业的“模仿”性比较强，成本和技术含量低，相互跟货仿制的现象严重。通常一款新的礼品面市，紧接着就有大量的抄袭仿冒产品跟随销售。侵权仿冒问题显然已经成为深圳市工艺礼品行业继续发展壮大的“拦路虎”，危及整个行业的生存及发展。据深圳工艺礼品行业统计分析，时令性的产品，其仿冒品的市场占有率有时达到70％，直接将原创产品挤出了市场，假冒伪劣之风已经到了令礼品企业家们胆寒的地步。
行业的不规范在一定意义上也磨灭一些企业研发的决心，或是企业因害怕被抄袭而变得谨小慎微。为了应付这种抄袭现象，有企业产品型录是一年一换或几换，甚至创下一年拿出500款配饰、300款摆件的纪录。有深圳礼品企业甚至形容，“受这种无序化市场之累，工艺礼品的开发在博大精深的中国传统文化前，犹如过宝山而空手还。”
点评
民俗礼品有待挖掘
虽然春节礼品市场是个大舞台，但千军万马齐上，究竟有多少企业能成为赢家呢？
据深圳南山刻字院院长、本来文化
艺术有限公司艺术总监王欢来分析，今年能真正赢得市场的礼品大致可归为几类：一是从价位看，200－300元会比较好销，适合大众消费水准；其次，从寓意上看比较有深度、在个性化方面比较有创意的礼品会受到市场认可；第三，就是分销通道管理到位的，提前有计划、有安排的企业，礼品会卖得比较好。
“不过，早些年在深圳吃生肖饭的礼品企业可能占到企业数的70％，那时春节礼品销量也可以占到企业全年销量的50％－60％，而现在情况就大不一样了”。他同时谈到这样一种现状：由于厂家增多，加上其他行业的企业比如陶瓷、玩具企业的纷纷抢滩，单一工艺品厂在单一产品上的获利空间已经越来越少，现在春节礼品的销量占企业年销量的比重已降到10％－30％不等。
王欢来指出，深圳的春节礼品市场虽然红火，但大家蜂拥而上都赶这班车就会造成一些问题，从行业长远发展的角度看，应该减少一些低水平的重复，在思路上有所创新。
他认为，中国文化源远流长，其间可供挖掘、整理的民俗文化素材不可胜数；市场需求是可以创造的，消费也是可以引导的，礼品行业应该更多样化、多领域扩张，才能激发市场容量。
