全球知名直销企业“莱科萨斯”饱尝与“雷克萨斯”近名之苦，近日，终于更名“然健环球”
酝酿了两年多，全球知名直销企业“莱科萨斯”终于公开更名———“然健环球”。“我们还需要跟商务部沟通，”对外事务经理王娟坦言，“因为我们去年6月就开始申请牌照了，当时还是以‘莱科萨斯’的名字。”也有业界人士指出，“莱科萨斯”更名是希望以一个更健康的形象面对中国的直销业务。
费尽心思更名
记者昨天了解到，莱科萨斯此次更名工程巨大。将“莱科萨斯国际（中国）有限公司(LexxusInternational(china)Co.Ltd)”更名为“然健环球（中国日用品有限公司NHTGlobal(China)CommoditiesCo.Ltd)”，位于广州环市路上的体验店也正忙着换招牌。
王娟透露，此次换牌，除了因为与“雷克萨斯”近名之故，还因为公司在中国内地、香港、台湾三地名称都不统一，这次遇上总公司更名，便一一更名了。
据悉，原莱科萨斯公司（LexxusInternationalCo.Ltd)于2001年1月成立，总部在美国得克萨斯州达拉斯市，隶属于NHTC集团。该公司原中文名为雷克瑟丝，后改为莱科萨斯。而2004年，因莱科萨斯公司其英文名———lexxus与丰田公司的一款汽车雷克萨斯(lexus)仅一字之差，莱科萨斯陷入了与丰田公司漫长的官司之中。2005年9月，双方达成和解协议。去年3月，莱科萨斯正式更名为NHTGlobalInc.。作为纳斯达克上市公司，NHT在2005年的全球销量高达2亿多美元。
寂寞等发牌
更名之后的然健环球，依然在等待牌照。从2004年进入中国市场以来，然健环球的销售额依然为零。“我们去年6月在自查软硬件都符合《直销管理条例》规定的情况下，向商务部递交了许可证的申请，我们总裁非常重视中国市场。”王娟透露。
目前，然健环球已经在珠海投资建立了生产基地。“这是我们第一个海外生产基地，从去年开始生产第一款产品莱丝妙颜SPA系列套装提供给消费者免费使用。”王娟透露：“去年年底前，然健环球中国公司在珠海、广州、北京都设立了体验中心。”
与之前一国际直销巨头提交了2870个县级城市的批文相比，然健环球所提起的申请仅限于广东、上海、沈阳、哈尔滨、大连等区域。据透露，最初广东省申请了5个网点、上海有4-5个。业内人士预计，莱科萨斯将在3-5年内，投资设立60家分支机构和200家体验服务店。
本报记者李晓莉
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上图：还有部分企业在等待直销牌照
CFP供图
相关链接：未拿牌的企业都在干什么？
距上一个企业安利拿牌至今，已经1个多月过去了，直销法正在严格地执行着。那么，尚未拿到直销牌照的企业都在干什么呢？
南方李锦记———记者近日从其有关负责人口中了解到，虽然已经申请牌照，但是南方李锦记一直仅用“自营店＋加盟专卖店”的形式进行销售，与十大转型企业不同，直销条例生效之前，南方李锦记并没有直销业务和直销员，所以他们不需要“转型”。该负责人透露，只有等拿到牌照之后，才启动中国的直销业务。
特百惠———1996年底特百惠在华开展经营，传销业被国家全面叫停后，特百惠一直在寻找合适的经营模式，尝试了商场、邮购等多种方式后，于2002年确立了以“特许加盟”为主导渠道，以会员制为特色的发展策略。不经意间，特百惠已经千店在握，在中国250个城市拥有了1500家加盟店。对于中国直销市场将重新开放，特百惠已是身处事外，不走回头路了。（李晓莉）
（晓健／编制）
