走出央视后，人气火热的黄健翔做起了白酒代言。昨日记者获悉，黄健翔近日签约郎酒集团，成为郎酒品牌形象代言人。据了解，因为央视有主持人一概不得接广告的规定，黄健翔此次代言郎酒，为其首次为企业产品代言。四川郎酒集团董事长汪俊林称，这也将成为郎酒集团全面启动2007年市场新战略的起点。
黄健翔被选为“中国郎”
郎酒此次签约黄健翔作为代言人，显示其进一步系统地强化自身品牌力的打造和进一步提升。业内人士称，从郎酒自身品牌塑造来看，“中国郎”的概念已初步为市场接受，并为消费者所认可。在这种情况下，郎酒签约黄健翔作为品牌形象代言，无疑是向外界传达郎酒将加强品牌形象塑造和提升的一个积极信号。
作为曾经的央视名嘴，黄健翔对事业的执著、对工作的激情已为人所熟知，而且其为人率直，贯于直话直说的性格更是为人们所津津乐道。但不为很多人所知的是，黄健翔还是位希望工程的积极捐助者。也就是说从形象代言人与企业品牌形象的默契程度上来考量的话，黄健翔的个人品格、风格与郎酒品牌的个性、诉求有诸多相通的地方———执着、激情、本色、社会责任感。
“解说门”引风险考虑
近来，黄健翔本人处在媒体高度关注下，也引起众多争议。那么，郎酒选择黄健翔做代言是如何认识这一市场风险的？对此，郎酒集团昨天表示，从目前郎酒的市场地位来看，“押宝”黄建翔，其实也并不是唯一的“赌注”，其市场份额和品牌价值都是郎酒确保实现发展目标的重要保障因子。通过签约代言人，对郎酒而言并不是会不会壮大、能不能发展的问题，而是进一步提升品牌价值，加速品牌塑造的一个事件，一个能够促成郎酒实现早日“飞翔”的重大事件。相关品牌专家则分析，作为“解说门”事件的当事人，郎酒毅然选择黄健翔作为代言人，可以看出郎酒更注重的是品牌的整体形象、内涵的提升。
郎酒借机启动新战略
郎酒签约黄健翔也显示其市场布局的一个新战略。据介绍，2005年，郎酒集团以50.93亿元人民币的品牌价值位列“中国500最具价值品牌”第115位，白酒行业第7位。而在2006年，郎酒以56.47亿位居全国第97位，列白酒类第5位。此次签约黄健翔，则预示着郎酒集团全面启动其2007年的市场战略———“351工程”。“逐步形成年销售3000万、5000万、10000万的地区级市场。”郎酒集团董事长汪俊林介绍，今年将完成30个点，明年新增50个点，后年新增100个点，从而实现公司年销售额30亿、50亿、100亿的目标。据了解，围绕这一宏伟目标，该公司将在品牌形象宣传、产品结构、人力资源、销售策略等方面做一系列部署。 记者张镜
