中新网巴黎十月八日电题：联想：打造“世界的Lenovo”
记者 俞岚
在位于法国巴黎的联想欧洲区总部办公室，联想集团CEO阿梅里奥对“中国品牌海外行”采访团作了五分钟简短的介绍后，匆匆离去。在五分钟里，阿梅里奥数次强调，联想的国际化正在逐渐步入正轨；未来，联想将更加专注于在全球范围内提升联想Lenovo品牌的知名度。
在联想的国际化过程中，有两个标志性事件。一是摈弃使用多年的Legend品牌，打造全新的Lenovo品牌；二是收购IBM个人电脑事业部，缔造“蛇吞象”神话。对于后者，各界说法不一；但对于前者，舆论普遍认为比较成功。
联想集团董事会主席杨元庆曾说，“我们将以坚定不移的决心，打造一个属于中国人的国际化品牌，为中国民族企业争光”。Lenovo能否成为世界的Lenovo，担当起“中国人的国际化品牌”的重任？
品牌国际化的先决条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，联想原英文名称“Legend”在多个国家已被抢注，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。2003年4月28日，联想集团宣布正式启用新标识“Lenovo”，为国际化做好铺垫。英文新标识“Lenovo” 中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”的词根代表创新。
2006年2月，借助意大利都灵冬奥会的契机，联想向全球推出了lenovo 品牌的PC产品，这些产品在纽约、伦敦、巴黎、悉尼、新加坡等10个城市首发，随后在全球45个国家和地区进行推广和销售，由此拉开了联想塑造国际知名品牌的序幕。当时，联想推出的新品是针对全球中小企业市场普遍需求所开发和设计的中小企业电脑，是联想在中国的中小企业策略、交易型业务模式及扬天、旭日产品线取得巨大成功基础上在海外的进一步拓展。
联想集团法国、非洲总经理Jean Donner在此间对“中国品牌海外行”采访团表示，联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品，不仅标志着联想已经向国际化知名品牌与世界级产品品质的道路迈出了关键性的一步，同时将进一步增强全球用户对于联想品牌的信任及喜爱。
品牌的背后是实力和核心竞争力的支撑。联想深谙此道。在联想已经公布的面向2008年北京奥运会的品牌及奥运战略中包括了：在全球实施以Lenovo为主品牌的品牌战略，以奥运为契机，为Lenovo品牌赋予其创新的、高品质和可靠的产品、卓越服务三大顶尖品牌特性；在Lenovo主品牌下打造Think 和Lenovo两类产品品牌，在商用和个人用户市场有不同侧重，继续加强Think品牌在全球商用市场的高端品牌地位，同时加强Lenovo品牌的行业领导地位，在中国以外的新市场中迅速提升Lenovo品牌的知名度和影响力。
朗朗上口、含义丰富。Lenovo品牌名称本身已具备了国际化品牌的特质，关键是如何去经营和维系，为品牌注入更多的内在价值。Donner强调，在当前和未来相当长一段时间内，在全球范围内打响Lenovo品牌依然是联想的主要战略目标，联想将借助2008年北京奥运会的历史机遇，让中国的Lenovo真正成为世界的Lenovo。(完)
