事件营销，在传统的营销观念中，往往被认为是大企业的舞台，随着越来越的中小企业活跃在市场上，他们也期望能够搭乘上事件营销这样的快车，而如何实现低成本的事件营销，一直是一些中小企业涉足事件营销中最棘手的问题。
在记者采访中发现，中山市圣雅伦日用制品有限公司梁伯强的一些举措，可能能给中小企业在事件营销方面带来一些灵感。
观点：社会资源是最大的市场
2006年10月12日，在圣雅伦董事长梁伯强桌前的台历上，这个日期被重点标注了出来。 这是神舟六号发射成功周年的日子，而伴随这个日子的临近，中山圣雅伦公司陷入了忙碌中。
“对于像我们这样的中小企业来说，如何全面的利用社会资源，开拓自己的市场，是很重要的一点”。梁伯强表示，2005年10月12日，神六发射成功，受到了党和国家领导的高度重视，此举也被看作标志我国在发展载人航天技术，进行有人参与的空间实验活动方面取得一个具有里程碑意义的重大胜利。同时，在9月9日我国成功发射“实践八号”育种卫星，也为这样的周年纪念带来了更加特殊的意义。梁伯强正是看上了这样的一个机会，期望能够给自己的企业打开新的市场。
“我们已经获得了授权，将针中国航天实践八号发射成功，神舟六号发射成功周年纪念而推出相关的纪念产品”。作为以生产指甲钳而闻名全国的圣雅伦公司，目前占据“世界第三、行业第一”的位置。圣雅伦公司总经理胡兴棠透露，他们已经针对此次神舟六号发射成功周年纪念，单独开发出了系列纪念产品，并将很快推出市场。
1998年凭借朱镕基的一句话，而在指甲钳行业大展宏图的梁伯强，用他的话来说，已经彻底颠覆了传统指甲钳的概念，其研发的两片式指甲钳更是被形象地称为“第六媒体”，很巧妙地把指甲钳和文化传播结合起来，从而开发了属于圣雅伦的“蓝海”。
梁伯强在营销方面的一些理念，也成为营销界经常谈论的话题。在接受记者采访时，梁伯强表示，他的经营理念基本上都来自于生活的积累，“生活才是最大的灵感所在，社会资源是我们最大的市场”。对于如何在大事件中找到市场，梁伯强也有自己的一套。
让事件意义与产品有机嫁接
作为传统意义五金类的指甲钳产品，几年下来，梁伯强作出了很多花样，赋予了指甲钳很多新的内涵，并被梁伯强称之为“情感信物”。
利用大事件进行营销的灵感，梁伯强表示，之前是受到了青藏铁路开通的启发。青藏铁路建成通车，是我国社会主义现代化建设取得的又一个伟大成就。建设青藏铁路是几代中国人梦寐以求的愿望。青藏铁路是世界上海拔最高、线路最长的高原铁路，沿线高寒缺氧，地质复杂，冻土广布，工程十分艰巨。这不仅是中国铁路建设史上的伟大壮举，也是世界铁路建设史上的一大奇迹。这一成功实践再次向世人昭示，勤劳智慧的中国人民有志气、有信心、有能力不断创造非凡的业绩，有志气、有信心、有能力屹立于世界先进民族之林。建成青藏铁路这一壮举将永载共和国的史册。青藏铁路开通的重大意义，是梁伯强看重的。当时他和相关的部门沟通好后，在公司定做了一批印有“青藏铁路”字样的指甲钳，免费送给乘坐青藏铁路首列车的乘客，获得好评，也为公司的品牌推广带来了意外的收获，随之，梁伯强决定把这个市场做开，进而推出的青藏铁路开通纪念版的指甲钳，在未上市之前就获得了大量的预定。此次，梁伯强再次看到了神舟六号发射成功周年的纪念意义，而获准开发了相应的产品。
从青藏铁路开通到神舟六号发射成功周年纪念，梁伯强表示，作为一个小行业的小产品，如何能够搭乘大事件的影响，从而做出自己的事情，其中最关键的一点就是如何让自己的产品与事件本身的意义有机结合起来，这不仅仅要对于事件本身有明确的把握，也要在产品设计以及产品创新方面下很大的功夫。
“市场无处不在，营销就在身边”，这是梁伯强经常对他团队所说的话，而圣雅伦本身在事件营销方面所做的，正是印证了这句话。对于很多中小企业来说，如何推广自己的品牌，如何开拓自己的市场，是大家都感到困惑的地方，而中山圣雅伦的这种利用大事件和自己产品有机结合的做法，可能能给这个问题提供了一些答案。
