社会各界都开始重视品牌，这是件好事。我们的确需要高度重视品牌，因为，塑造强势品牌，不仅有助于提高企业的综合竞争力，而且有助于提高国家的综合竞争力。可以说，企业强大，国家强盛，都必须重视品牌建设。
于是，我们开始思考怎样塑造品牌，怎样顺利地实现品牌溢价等等。仁者见仁，智者见智。仿佛就在一瞬间，很多打造品牌的策略蜂拥而至，品牌理论立刻丰富起来，呈现“百花齐放，百家争鸣”的态势。这本是件好事，但是方法太多，未免会让企业丈二金刚摸不着头脑。
事实上，这个问题也是非常容易理解的。品牌最终是由人“做”的，人的行为特征自然会融入品牌之中。这就像是在一张白纸上写字，不同人总会写下不同的字迹。这是必然的。例如，一个品牌即将消亡之时，突然更换了企业领导人，这个品牌便有可能渐渐转危为安。这种例子并不少见，换一个人就拯救了整个企业的例子比比皆是，例如，张瑞敏将海尔从一个濒临倒闭的集体小厂发展为跨国企业集团。相反，一个成功的企业只是换了一个掌舵人，企业就每况愈下的也不在少数，例如，许多民营企业在接班人上台之后就迅速走向了破产。
还有一点值得注意的是，一个人不投入资金做宣传，也可以塑造强势个人品牌；企业同样可以。这也是理解“一分钱做品牌”可行性的一个角度，值得企业深思。至于具体如何进行超低成本的品牌运作，实现“一分钱做品牌”，《品牌天机———超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书有系统阐述，个人和企业都可以借鉴。
总而言之，像做人一样做品牌，是最直观的品牌策略。大家尽可搜集做人智慧，认真思考，精心选择，广泛运用于品牌塑造之中。
（谢付亮）
(观宇/编制)
