“有了舒肤佳，变异细菌我不怕”的广告引来声声质疑
■新快报记者张潇实习生侯慧娟
“有了舒肤佳，变异细菌我不怕”，随着夏季的到来，这句广告词频频出现在电视上。但眼下，宝洁旗下的舒肤佳产品的抗菌功效宣传，再次提出质疑。
虽然宝洁方面发布声明表示，其数据来源于国家权威机构验证。但记者在采访中发现，医学专家普遍对此类产品宣传的抗菌效果表示了质疑。有专家提醒消费者，长期使用含有抗菌药物的个人洗护产品可能产生耐药性，不利于健康。
香皂依然“杀灭99％的细菌”
根据卫生部的规定，从2005年7月1日起，新生产的化妆品禁止在其包装、标签、说明书及其他相关宣传材料中宣传或暗示“抗菌、抑菌、除菌”及其他医疗作用。但据记者了解，目前沐浴露和洗手液产品属于“化妆品”范围，归药监局和卫生部管理，但香皂仍由国家质检总局管理。所以卫生部的这一规定只涉及沐浴露和洗手液，并不包括香皂。对于舒肤佳等来讲，沐浴露等产品需要改头换面的同时，香皂产品仍然可以继续宣传抗菌功效。
记者在广州各大超市调查发现，在法规实行近一年后，原本“杀菌”声一片的个人洗护领域的确收敛了很多。各个厂家在受到限制的沐浴露、洗手液等产品宣传上打起了擦边球，原本的“杀菌、抗菌”被“洁净、清洁”等字眼代替，而“杀灭细菌”也变成了“消除有害物质、消除皮肤问题”。
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在不受法规约束的香皂领域，“杀灭99％的细菌”、“100％抗菌”、“植物灭菌”等宣传口号仍然大行其道。
右图：舒肤佳香皂，目前仍然在强调杀菌功效。
数据来源再度遭质疑
舒肤佳推广除菌功效的关键，在于其含有“迪保肤”成分。从1992年进驻中国市场以来，“迪保肤”一词就频繁出现再舒肤佳产品广告与包装上。此次被质疑的新舒肤佳香皂说明中称“运用‘迪保肤’抑菌配方，可长时间抵抗新接触的皮肤细菌。破坏细菌新陈代谢系统，持久抑制皮肤细菌再生。”其销售人员称，新舒肤佳可以很好除菌，比其他香皂卖得都好。
据记者了解，对于日化行业来说，在广告宣传中使用数据、对比和高科技概念，是牙膏、肥皂、洗发水、沐浴露等快速消费品惯用的宣传手段，以此增加产品可信度与知名度。不少业内人士认为，如果没有经过科学实验，一些大日化公司是断不敢在广告中随意宣传试验数据的。但不少专家认为，即使有数据，但这些实验数据是否科学，是否独立，是否具有公信力却不得而知。需要指出的是，舒肤佳抗菌效果遭质疑已不是第一次了，早在去年其抗菌99％的数字来源，就已经被工商部门作为涉嫌虚假宣传而展开调查。
昨天，宝洁公司就此事给记者发来了书面声明，声明中称：“国家卫生部临床检验中心于2001年11月16日和2002年月8日分别完成了香皂的卫生保健人员的洗手实验。研究表明：使用舒肤佳香皂后可以有效去除99%皮肤接触的细菌。实验采用的方法由美国实验材料协会（ASTM）指定，被美国化妆品香料协会（CTFA）所认可，在国际上已被广泛采用。美国食品药品监督管理局（FDA）即采用该实验方法来衡量卫生保健人员用抗菌产品的洗手效果。”
医学上无“变异细菌”称谓？
据广医附一皮肤科卢浩锵主任表示，医院没有对目前市面上的抗菌香皂、洗手液、沐浴露等产品成分进行研究，因此不好评断其抗菌效果。但他指出，长期使用含有抗菌素产品，最大的问题是会引起人体产生耐药性。因此，从医学角度上，并不建议普通人日常也要使用含有抗菌药物的洗手液、沐浴露等个人洗护产品。此外，卢主任也对现在一些个人洗护产品宣称可以100％除菌、杀灭99％的细菌等说法表示了质疑。他解释说，单靠用这些东西洗洗手和身体就能杀灭全部细菌是不可能的———“外科大夫用消毒洗手液洗手之后，还要戴上无菌橡胶手套才能达到这个水平。”
对于舒肤佳宣传的杀灭“变异细菌”这一说法，也有医学专家指出，在医学上并没有“变异细菌”这样的称谓。从医学角度讲抗菌、杀菌要看浓度，一般都会需要详细说明在什么样的“杀菌浓度”能达到怎样的除菌效果。而目前市面上各种抗菌个人洗护产品基本都没有标明抗菌成分的浓度，其杀菌效果显然缺乏说服力。
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上图：宝洁公司的产品，在市场上具有较高的知名度。
(观宇/编制)
