美国公认的品牌形象设计大师卡尔德表示，发展品牌有三个不同的方式，即产品品牌化、利益品牌化和体验品牌化，但其中最好的品牌化方式是体验品牌化。
卡尔德表示，现在绝大多数的公司不是从产品品牌来做工作，而是希望从利益品牌化来做工夫。就像沿着梯子攀登高峰一样，不断超越产品的功能性，着眼于由此给客户带来的利益。比如说属性是电池的寿命的话，那么公司要做的就是从这个电池当中找到一些利益。很多人一般都是上班路上用ＭＰ3播放器，所以电池使用的寿命非常重要，好的电池可以保证你坐一个小时的车但电池不会用完，这就能带给消费者实实在在的利益。这其实已经超越产品的属性，而是把诉求点放在了带给消费者的好处上。这个是部分公司所采用的品牌化的做法，非常有效。因为在利益品牌化这个角度里面，对于消费者来说，他能够产生更直接的影响。这样在消费者心目当中，这个品牌就更加强大一些。
