山高水长，竹翠林茂，炊烟袅袅，五谷飘香，春和景明，人寿年丰，这一派不堆脂粉的素描像般的田园风光，让无数城里人心向往之。而“2006中国乡村游”的确立，可能会令更多的人们愿意徜徉在乡村中，呼吸泥土的芳香，远离城市的喧嚣，让情感、智慧和理想纳入一片宁静平和。
可是，在相关部门卖力吆喝、游客们倾情出游的时候，“乡村的小路”却也并不是一路平坦，还有些沟沟坎坎。
石头村的烦恼——路与名的渴望
从石家庄市经过鹿泉、井陉前往于家石头村，驱车行驶于307国道，前半程还能看到明显的路标指示牌，可再往后走，却让我们颇费了些口舌与时间，每到一个岔路口，就要不断地向老乡们打听“石头村走么走”，70公里的路愣是走了两个小时。而一路上的尘沙飞扬，磕磕绊绊的路况，更是让游玩的兴致遭到了考验。
“这种情况我们也没什么办法。”石头村民俗馆的讲解员于秀花无奈地说，通到村里的是乡级公路，修一条路要耗费大量的资金，乡里没有多大的财力来修路，而如果要在相关的公路上挂旅游指示牌，还要通过路政部门，“而我们这个旅游景点是由村里开发的，根本没能力做到这些。”
而据于秀花介绍，来石头村的多是北京、河北还有部分山西的游客，而且大部分是利用周末进行“自驾游”，路况不好和指示不明确实是个挠头的事。可是“我们的旅游门票收入要用于宣传、维修文物、修葺整饬一些建筑，没能力去做这些事情。”
而石头村的烦恼，也代表着多数乡村游景点的困扰，“乡村游吗，大部分都要走乡级公路，路面窄，路况差，指示不明，没办法。特别是开发不久的景点，这一点更是突出。”一位旅游业人士坦言，“交通，在很大程度上影响着乡村游的发展，要想做大乡村游，一定要完善交通等基础设施建设。”
游人的心事——特色与方便的矛盾
“虽然我经常去乡村旅游，但我还是愿意去那些没有被开发过的村落。”乡村游的热衷者孙宏说，从城市到乡村，多半就是为了体会最淳朴和最单纯的生活方式，享受那种没被城市“污染”的真实与闲适。可是只要你多走一些乡村，就会发现，很多地方越来越像，在“特色”上又开发了很多新“项目”，搞了很多新“形式”，弄得这些东西反而把本来的最具魅力的特色给淹没了，一来二去乡村都成了千面一篇，甚至有紧追城市的势头了，“这样就失去了乡村游的意义，没意思了。”
“玩的是套圈、打靶，卖的旅游纪念品哪里都有，住的农家屋也没什么特色，和所有稍稍富裕一些的北方农村没什么区别。”省会李丽这几年，也经常利用假期，和老公带着孩子一起到处走走玩玩，河北、河南、山东等地一些成熟的线路基本上都去过了，可是她觉得，除了天然的无法改变的地域之外，很多东西大家都差不多，去了一个地方，另一个就兴趣不大了，也就走马观花而已。“主要是想让孩子见见世面，多了解一下外面的世界。”李丽说，她孩子的玩具箱里有一大堆旅游纪念品，要么就是石头上刻着“某某地旅游留念”，要么就是各式各样的项链手镯等，“就是表示我们去过那个地方了，可要说说这纪念品代表着当地什么，大部分都没有。”
“其实，除了当地的自然景色和风俗习惯以外，吃、住、行以及纪念品也都是旅游的一部分，但现在却有越来越趋同的架势。”不过，和对特色的想往比起来，李丽对乡村游最大的体会就是“不卫生，不方便”，特别是在上厕所和住宿方面。“大部分都是旱厕，又臭又脏，有的简直就没法下脚。”李丽说。
“不仅是这些，我们遇上过两回，农家旅馆的接待能力有限，让相熟的好几个男女混住在一起，特别不方便。”李丽说她们一家三口就曾经和另外三口儿混住在只有四张床的一间屋，“如果在旺季，年轻夫妇想找个双人间住，恐怕还挺不容易。”
“别人说，这也是乡村游中应该体会到的‘特色’”，李丽笑谈，不过这样的“特色”持续长了，恐怕就没人敢再到乡村去了，乡村游也就没了人气支持。导游王小姐说，游客的这种反映很普遍，他们既希望能游览体会到最真实的乡村，同时又希望能得到最卫生与方便的服务，“谁不想这样呀，可是现在农村里还达不到这样的水平。”
旅行社的暧昧——不赚钱的线路不“感冒”
“对不起，目前我们没有散客拼团的乡村游线路，如果您是团体客人，我们倒是有一些可选择线路，不过必须凑够16个人。”虽然“到乡村去”已经红红火火地开展了起来，但是大部分旅行社却没有“乡村游专线”，“有些地方可以顺便去，但我们不单独往一个地方发团。”
目前，对于乡村游，旅行社更愿意将之称为“短线游”，“发这样的团，我们旅行社在每个人身上仅有几元钱的赚头，如果人数组织不好，甚至会赔钱。”一位中小型旅行社的负责人坦承，除了像他们这样的旅行社还愿意“什么钱都赚”以外，那些大型旅行社看中的则是那些出国游、出省游等长线团，“那样的团利润才可观。”
省会一家大型国际旅行社的咨询人员还坦率地说，在乡村游项目上，旅行社不太愿意接待散客，除非是团体客人，否则为个别游客组织一百来块钱甚至几十元的乡村游，配备专门的导游和大巴，“太不划算了。”她指出，虽然各家旅行社一直在做乡村游的项目，但是仅限于住农家院、采摘、骑马等简单意义的乡村游，时间也多安排在夏季。冬季主要是滑雪和泡温泉，会涉及到部分农家乐项目，“但也是要和其他景点串在一起。”
据旅游业人士透露，旅行社主要是靠打折扣的门票、旅店房间以及机票、火车票等因素盈利，而从乡村游项目上并不能得到上述的优惠，所以旅行社不积极参与乡村游也在情理之中。而石头村导游于秀花也坦言，来乡村游的，大部分都看中了路途短，采取自助游的形式，方便自在，因此，很多景点也没有和旅行社合作，“给他们折扣低了吧，我们不赚钱，折扣高了吧，旅行社不愿意。”
乡村游还存在一些不尽如人意的地方，而旅行社也并没有专心去做乡村游，一位业内人士甚至担心，即使现在大张旗鼓宣传“2006乡村游”，但也很可能无法彻底带动乡村游。
发展的困境——资金与规划的期盼
乡村游方兴未艾，但也面临着种种沟坎：如何保持原有的特色，进行合理的开发利用？如何发展交通、住宿、餐饮，完善相关旅游服务，并为当地农民创收？
据一位知情人士透露，涞水县的一些旅游设施就有外来资金参与开发，而河北坝上地区的很多宾馆、索道等就是由北京人出资建设的，“在发展乡村游上，我们可以尝试利用外来资本，这样不仅可以解决资金问题，还可以让这些地区发展的更快一些。”但这位人士也强调，合作开发，最重要的还是要有长远的发展规划，不能盲目开发，甚至破坏性开发，争一时之利，而毁了长远之计。
值得注意的是，国外发达国家乡村旅游发展较快的一个重要因素是，他们根据本国情况均制定了乡村旅游质量标准，提高了旅游管理水平，增强了市场开发的规范性。在发展中特别强调乡村和资源的保护，注重生态环境和可持续发展之间的关系，促进乡村旅游的快速健康发展。
但是，从目前我国乡村旅游发展的现状看，我国发展乡村旅游起步较晚，一些乡村旅游的基础设施不到位，交通、通讯、住宿、餐饮等方面还存在不少问题。在市场开发方面，一些地区急功近利，没有规划，盲目开发，严重破坏了当地的生态环境和旅游资源。尽管一些地方已经出台了地方的乡村旅游质量标准和管理办法，但是全国性的乡村旅游质量标准及管理办法还没有出台。
有关业内人士呼吁，国家有关部门应尽快制定乡村旅游的发展规划、服务质量标准及行业管理办法，处理好旅游资源的保护和开发之间的关系，加快我国乡村旅游的发展步伐。
毫无疑问，我国乡村旅游市场大有可为，希望更多的农民改变传统观念，参与旅游市场经营和旅游产品的开发，保持原汁原味的乡村特色，将旅游资源转化为农村致富的一条新路，把乡村旅游的“蛋糕”越做越大，让更多的农民尝到甜头。
（本报记者：王荣娟）
