本报记者 刘春 薛惟中 北京、武汉报道
金瑞礼近来心花怒放，在刚刚过去的2005年第三个季度，他所领导的菲利普莫里斯国际集团(以下简称菲莫国际)零售份额上涨了50%，盈利状况大幅超出华尔街的预测，而且，情况还将会变得更好。
这位菲莫国际母公司——美国奥驰亚(Altria)集团的首席执行官一个月前在纽约向股东们发表的那份信心爆棚的讲话与众不同，“现在，在世界30个顶级市场上，菲莫国际在14个市场上处于不容置疑的领导地位。但更为重要的是，在世界6个顶级市场上我们几乎没有出现——这其中包括中国、印度等市场。”
金瑞礼试图用此来说明菲莫国际的未来仍然充满巨大潜力，并在一个月后就针对此发言给股东们送上了一份中国大礼。2005年12月21日，中国烟草总公司(以下简称中烟公司)和菲莫国际在北京签署合作协议。协议规定，在符合《烟草专卖法》有关规定的前提下，菲莫国际的万宝路牌卷烟将在中烟公司下属工厂进行许可生产，并由中烟公司指定的下属公司进行全国销售。当天，奥驰亚在纽约交易所的股票价格上升了8%，达到每股76.14美元。
协议的另一项重要内容是，中烟公司全资子公司中国烟草进出口(集团)公司和菲莫国际将在瑞士洛桑建立国际合资公司，双方各持有50%的股份。合资公司成立后将为全球消费者提供全面的中式卷烟系列品牌。
以上的协议足够让世界所有烟草商们嫉妒，中国市场的庞大几乎到了不用做任何市场调查的地步，惟一要做的就是用何种方式将脑袋挤进去。
和菲莫国际相比，世界第二大烟草巨头，拥有“555”等品牌的英美烟草几乎伤透了心。这位菲莫国际的老对手为自己的行事高调付出了代价，在过去的4年中，他们发布了至少三次与中国烟厂合资建厂的消息，结果均是“狼来了”——可见进入中国市场的复杂。
国产万宝路谁来造？
鉴于老对手高调引发的失败，菲莫国际对于此次的协议实在不愿过多的透露。比如万宝路将在具体哪一家中国企业生产，协议有效期限为多久，生产香烟数量为多少，凡此种种均不得而知。菲莫北京办事机构公关部门表示无法透露任何细节。
而国家烟草专卖局给予的惟一回应就是：“此次合作只是品牌上的合作，国家烟草专卖局不可能批准在中国境内合资建厂。”
但尽管如此，已经披露的若干信息还是足供外界揣摩。早在2003年4月，金瑞礼率众在北京拜访了有关部门后，随即乘专机赴湖南对长沙卷烟厂进行了一次商务访问和考察，此事被白沙集团评为当年影响“白沙”的八件大事之一。
当年8月26日，谭崇博再赴北京拜访国家烟草专卖局局长姜成康，会谈间谭崇博表示：“对双方正在与长沙卷烟厂开展的合作感到满意。”
2005年年中，本报记者曾独家获悉，国产“万宝路”香烟已于6月上旬由该公司生产下线，并在小范围试尝试吸。在白沙集团内记者目睹了一条从意大利进口的新生产线，当时一位工人透露，这就是将来国产“万宝路”的生产线，生产能力为每小时1.6万公斤(相当于年产120万箱)，目前正处于调试阶段。而且“所有的烟叶都是从国外进口的”。
另外，据《时代》亚洲版2004年的消息，菲莫国际与福建龙岩卷烟厂也进行了接洽，“菲莫技术工人在龙岩工厂呆了一周用来调试机器。”《时代》如此援引知情人士的话。
“国家烟草专卖局指定我们为菲莫公司生产卷烟，如果不出意外的话，万宝路牌香烟将会实现中国生产。”福建龙岩卷烟厂负责人刘竹平在2004年接受采访时就曾这样表示。
种种迹象显示，万宝路国产，其落脚点极有可能就是湖南长沙和福建龙岩。
湖南烟草行业一位不愿具名的人士称，菲莫国际将提供万宝路香烟的品牌和配方，白沙集团将支付给菲莫国际每年数百万元的商标使用费，而所产香烟将大部分销往海外。“在中国生产的万宝路不一定在中国销售，在中国销售的万宝路不一定是国产的，这是双方协议中一个隐晦而需要注意的内容。”这位人士称。
路途遥远
那么金瑞礼可以尽情享用中式大餐了吗？答案同样是为时尚早，事实上，菲莫国际只是比别人多挪了一小步而已。想想2004年中国取消特种卷烟销售许可证的时候外资巨头们是如何的兴高采烈，可是如今呢？北京市烟草系统一位区域销售经理告诉记者，外烟被允许进入任何合法零售终端之后，销量并没有明显提升，这是因为中国烟草“专卖专营”的制度并没有根本的松动，每年外烟进口的数量仍然受到控制。
并且，为抢占中国市场先机的条件，金瑞礼还付出了些许代价，这就是要为中国香烟打开海外市场提供帮助，菲莫国际与中烟公司的协议中写明在洛桑成立的合资公司“将为全球消费者提供全面的中式卷烟系列品牌。力求扩大中国烟草制品和烟草材料的出口并寻求其他商业发展机会”。与此相印证的是，白沙集团专供国外市场的“NISE”品牌卷烟正在大力拓展海外渠道。
对菲莫国际这些巨头来说，专卖专营制度就像是横亘在身前的一座大山无法逾越，江苏烟草系统一位不愿透露姓名的人士称，不久前烟草系统的一次会议传达的信息是，专卖专营制度至少10年之内不会有根本性的松动。这意味着合资短期内仍是妄想，而只要销售渠道受到钳制，外烟在中国就不可能有太大作为。巧的是，据外电报道，菲莫国际与中烟公司签署的协议有效期正是10年。难道是菲莫国际想用这10年之期为真正的合资做准备？
但无论如何，保护伞下的中国烟草业已经打定主意要用最短的时间脱胎换骨。从2004年开始，烟草业一场声势浩大的兼并重组运动已经展开，至2005年11月昆明卷烟厂与曲靖卷烟厂两大企业合并为“红云烟草(集团)有限责任公司”业已达到高潮。
好消息是中国大型城市中的烟民开始越来越多的转向低焦油的混合型口味，而且在接纳那些国际品牌方面几乎没有阻碍。
