每日经济新闻[2005-11-29]
日前，河内豪华购物商场的广告登上了报纸，承诺“某些顶级时尚品牌即将落户”。这家商场定于明年第二季度开业迎宾，现在就开始向殷殷期盼的顾客们承诺届时将售出Versace、D&G等著名品牌商品。这则广告瞄准的就是河内人数渐增的新贵，他们有钱可供消费，但缺少途径。
根据世界银行的初步估算，越南今年的人均国内生产总值刚刚超过600美元。去年，几乎1/3的人口都生活在越南的贫困线以下。在这样一个国度，奢侈品并不是大众的购物首选。但在河内和胡志明市，能够承受这类“购物”水平的人数量迅速增多。
胡志明市的市场调研机构TaylorNelsonSofres董事总经理马修斯认为，该市600万人口中高达30％的人群都可被归类为“豪华商品消费阶层”，河内300万人口中也有20％有能力购买进口化妆品、名牌服装和其他高档商品。
他还说，那些真正大手笔的顾客，也就是购买定制轿车、高科技家庭娱乐系统、或“任何能够彰显尊贵身份的商品”的人只占这些城市人口的2％。但这部分人的数量也在增加，增速之快超过了官方数据的估测。
世界银行驻河内的专门研究贫困问题的资深经济学家斯温科斯介绍说，若剔除通货膨胀因素的话，假设在越南拿出1美元能买到在发达国家用5美元才能买到的商品，那么这些富裕的越南人家庭去年每户开支达到23000美元，胡志明市的这一数据则为20050美元。他说，在当前年经济增长率保持在7％～8％的情况下，这种支出趋势没有理由改变。然而，虽然人们的可支配收入增多，他们的投资渠道却非常有限。
越南盾不能自由兑换，严格的金融管制导致大部分人无法向海外投资，现在那些越南国内的超级富豪正在寻找其他途径，奢侈品就是其中之一。
马修斯说，热销商品之一就是家庭娱乐系统，顾客会一次性拿出3000美元到1万美元购置高品质扬声器或平面电视机等。他说，再就是居室装修，附带液晶屏幕的电冰箱、进口瓷砖，以及水晶吊灯等华丽的家装产品的销售额迅速增长。汽车也成了富豪们的玩物。宝马公司从1994年开始在越南生产汽车，当年销量只有五六十辆，但去年销量已经增至600辆左右。
为迎合豪华交通工具租户的需求，HanoiLimousineService提供的机场接送服务就包括了由专人驾驶的JaguarXJ、MercedesE240，或加长型豪华轿车。
马修斯说，健康护理护肤品和化妆品等美容产品，以及水疗等享受型服务是另一大增长领域。去年12月，法国连锁酒店Sofitel在越南海滨城市NhaTrang收购了当地人开办的VinPearlResort&Spa，他们看中了这个市场的增长潜力。
去年冬天，LVMH集团将河内店铺的面积扩大了两倍，旨在为越来越多的顾客提供充足的购物空间。而胡志明市的DiamondPlaza以及河内即将开业的豪华购物商场将见证越南城市新贵们日益增长的购买力。
