论坛背景
随着中国改革开放的进一步深化和社会经济的迅猛发展，我国的摩托车行业从无到有，从小到大，迄今为止已成为摩托车产销量和拥有量的世界第一大国。受国家和地方政府政策以及社会经济环境的影响，目前我国摩托车行业市场需求格局发生了巨大变化，行业的生存竞争加剧，生产企业市场营销策略亟待调整。在大城市“禁摩令”的影响下，城市市场迅速萎缩，而随着中国农村经济的迅速发展和农民收入的不断提高，作为农民重要的生产、生活工具的摩托车的市场需求迅速增加，而在中国摩托车产品的品牌认知度却差强人意。
为帮助摩托车企业了解摩托车市场需求和消费者对摩托车产品的品牌认知与喜爱状况，中央电视台农业频道委托北京美兰德传播策略咨询公司开展了“中国摩托车市场需求状况与摩托车产品品牌认知度状况调查”。旨在利用翔实的调查数据资料，对摩托车市场需求进行透彻分析，为摩托车生产企业探寻适宜自身发展的品牌建设和市场营销策略提供数据支持，同时，邀请相关行业主管部门与品牌策划专家、市场营销专家以及广告投放推广专家与摩托车企业一起，共同探讨实现摩托车企业拓展市场、健康发展的道路，同时，为企业的沟通与合作搭建平台。
论坛主题
摩托车行业发展探讨
摩托车企业市场营销策略探讨
发布摩托车市场需求状况及品牌认知度调查结果
论坛内容
1、我国摩托车行业现状及发展趋势评述
2、中国农村经济政策与农村消费需求的变化
3、“十一五”期间国家对摩托车行业调控政策导向
4、国家摩托车出口政策与国际摩托车市场分析
5、国家税收制度对摩托车行业发展的影响
6、城市摩托车“禁限”政策探讨
7、实施欧II标准对摩托车行业发展的影响
8、发布中国摩托车市场需求和品牌认知状况调查报告
9、摩托车企业市场营销策略分析
10、中国摩托车企业的品牌建设策略
11、摩托车企业的广告投放策略
论坛日程安排：
11月24日
8：30-9：00 入场
9：00-9：15 致开幕词
9：15-9：45 中国农村经济政策与农村消费需求的变化
9：45-10：15 中国摩托车行业的现状与发展趋势
10:15-10：45 “十一五”期间国家对摩托车行业宏观调控的政策导向
10：45-11：15 国家税收制度对摩托车行业发展的影响
11：30 午餐
14：00-14：30 发布中国摩托车市场需求和品牌认知状况调查报告
14：30-15：00 城市摩托车“禁限”政策探讨
15：00-15：30 国家摩托车出口政策与国际摩托车市场分析
15：30-16：00 摩托车企业市场营销策略分析
16：00-16：30 企业发言
16：30-16：45 代表交流
18：00 答谢晚宴
11月25日
9：00-9：30 实施欧II标准对摩托车行业发展的影响
9：30-10：00 摩托车企业的广告投放策略
10：00-10：30 中国摩托车企业的品牌建设策略
10：30-11：00 企业发言
11：00 致闭幕词
论坛结束
11：20 午餐
13：30 退房 代表离京
论坛邀请演讲嘉宾：
1，政府有关部门的领导
2，行业主管部门领导
3，行业专家、学者
4，业内营销专家、学者
5，知名企业代表
参会机构：
摩托车生产及销售企业
摩托车研究机构、情报机构、摩托车行业协会
摩托车专业媒体
广告代理公司
其他媒体
论坛提供资料：
《中国摩托车市场需求及品牌认知状况调查报告》
本次调查的总体是全国非禁限摩、摩托车保有量在2%以上的地区，抽样调查的基本单位是满足上述条件的各家庭中的一个成员。
调查目标是：
1、当前拥有摩托车者背景特征；
2、市场摩托车品牌占有率情况；
3、市场摩托车品牌认知度；
4、购买摩托车的内、外在影响因素；
5、 其他客观信息等。
《主要电视频道摩托车产品广告投放监测报告》
主要是对摩托车品牌在具有全国传播意义的主要电视频道(中央及省级以上卫视频道)的广告投放进行录像监测。
论坛地点：北京市海淀区友谊宾馆
论坛时间：2005年11月24-25日
会务费用(含食宿费、论坛资料费)：1800元
论坛组委会:
论坛负责人：张丹梅 010-62150899
咨询电话：010-62153537(秦先生)
010-62113740(刘先生、郭先生)
报名热线：62113741，62113742
电子邮箱：motor@cctv7a.com 传 真：62113759
