———第六届天津啤酒节侧记母克勤张燕萍
一年一度啤酒节，让人们酣畅淋漓痛饮醇香美酒，品味酒中文化。而对于中外参展商来说，则醉翁之意不在酒，而是一场品牌实力和市场形象的大比拼，是触摸消费者心理的一个契机。本届啤酒节众多厂商云集，既有本土啤酒老品牌，也有异国啤酒业身影，堪称是中外啤酒业的一次群星会。
争夺“人气指数”
选在水上公园举办啤酒节，其得天独厚的环境更富有一番诗情画意，让厂商们有了充分发挥的余地。与其他商品展会不同，啤酒节上，各品牌不是静止的展示商品，而是要圈地轰轰烈烈大闹一场，以展示品牌的活力和号召力，让客户和消费者给企业打印象分。记者在现场感受到，与其说是啤酒业品牌展示会，更不如说是啤酒业的一场“秀场”擂台赛，是争夺人气指数的近距离较量。因此，无论是业内龙头企业，还是后加入者，都精心策划了这次大型营销活动，其投入与制作较历届都有明显提高。雪花、珠江、豪门、燕京、北京、金威等知名品牌，纷纷占用较大场面，吸纳客人来饮酒，并请来专业演出团助兴，而且都动用灯光、模型等道具强劲渲染品牌。而透过这优美的乐曲声和举杯把盏的热烈场面，所表现的却是啤酒业角逐的最新态势。
豪门股东亲临啤酒节
国内啤酒业整合、竞争无休止的大战，在本届啤酒节上也能闻到一股火药味。天津啤酒市场历来是强势品牌争夺的主战场，因此，聚集在津的品牌也多于其他地区，争夺席位更趋激烈。曾在天津占有绝对份额的豪门啤酒，历经品牌变迁后，再次定位天津为主销市场。此次，欧洲最大的华商企业法国陈氏兄弟投资公司，作为掌控豪门80％的股权的大股东，专程从法国来津参加啤酒节，意在巩固在天津的市场地位。这次投资设置的“豪门盛宴”，重点展示采用法国酿酒技术生产的啤酒，以质量提升豪门的品牌形象。据称，目前，除华润啤酒占有主要市场份额外，豪门在津销量已跃居第二位，由于质量档次的提高，以及一贯的低价格路线，加上经销商的营销策略，再次成为占据天津的强势品牌，也是本届啤酒节最夺人耳目的企业之一。
本报记者母克勤摄影张燕萍
