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华晨中华品牌黯然退市

东方早报

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早报记者 钱婵娟

记者昨天从业内了解到,由于品牌知名度受损,市场表现一直不佳的中华轿车将退出市场,今后华晨将主打中华的升级产品尊驰和被寄予厚望的骏捷(M2)。

中华轿车上市已经多年,但是市场表现十分不理想。全国乘用车信息联谊会统计显示,去年中华轿车仅销售了1万多辆,同比下降了一半。其中去年11月的销量甚至只有253辆,全国200家经销商平均销量不到2辆。

去年12月,华晨在中华的基础上推出了改款车,并一改此前“04款中华、新中华”的叫法,将其命名为尊驰。一位经销商告诉记者,由于中华轿车上市之初质量不过关,对品牌造成了一定的影响,所以华晨汽车从去年底推出改款车起,就逐渐淡化“中华”这个品牌,以期通过改名树立新的品牌形象。

记者昨天致电华晨金杯汽车市场部部长郝先生,但是郝只是声称“没有中华停产的说法”。不过,记者随后从多家经销商处证实,由于销售不佳,从今年初开始,除了生产一些订单的出租车,厂家确实已经不生产中华轿车来供应市场,经销商近半年来一直在“割肉”处理自己的库存,即便如此,也很难卖出去。至于出租车订单生产今后是否继续,目前还没有明确说法。

经销商告诉记者,原来厂家指导价为16.98万元的2.0L中华自排挡标配型现在仅售13.5万元,割肉近3万元,而此前就是按照厂家指导价销售,利润也不过七八千元。

不过,虽然华晨给改款中华换了名,但是尊驰的市场销售情况也并不尽如人意。据全国乘用车信息联谊会的数据显示,虽然尊驰上市打出了保质期延长至10年20万公里的优惠措施,但是今年前5个月,包括一部分中华在内,华晨汽车的累计销量也仅为4700多辆,同比下降了32%,而库存却达到2300多辆,占销量的一半。

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