新快报记者 任慧良/文 陈海平/摄
在全球前十的啤酒巨头竞相角逐中国市场的时候，号称亚洲和大洋洲第一品牌的日本麒麟啤酒也吹起了进军中国的号角。
昨日，麒麟集团在广州宣布，将在上海独资成立统辖中国酒类事业的投资性公司———麒麟（中国）投资有限公司。据该公司董事长大岛仁志透露，新公司已在去年年底取得上海市政府的批准，计划在今年1月底成立。
但世界前十的啤酒巨头对中国市场的瓜分已近尾声，地方啤酒企业的地域势力也依旧强大，麒麟要想分得一杯羹，并非易事。
事实上，麒麟进入中国市场并不迟，但并没有对中国市场发起有力的进攻，从而丧失了圈地的最佳机会。据介绍，1996年，麒麟（60%）即与台湾统一（40%）投资7400万美元购并了珠海啤酒厂，生产“海珠”、“澳门”、“麒麟”等品牌啤酒，但这些品牌也仅仅在珠海的范围内。
麒麟青岛广州角力
配合三大市场的策略，昨日，麒麟在广州同时推出了零售价10元的高端啤酒“纯真味啤酒”。据悉，这种酒将直接在以广州为中心的珠三角中高档餐馆销售，暂时不进夜场。
麒麟方面称，这是根据华南消费者的口感特别酿造的啤酒。但这种策略显然将遭受到中国啤酒一哥青岛啤酒的正面阻击。本月16日，青岛啤酒率先在深圳宣布斥资7.6亿元生产零售价在12到18元的“原生啤酒”，供应深圳、东莞和广东周边的城市，角力高端市场。
珠啤金威围困麒麟
显然，国内外啤酒巨头们并没有给麒麟留下多少空间。
在东北，华润雪花与哈尔滨啤酒平分秋色，共占据了80%多的市场份额，去年归入全球第二大啤酒集团美国安海斯，更是让哈尔滨啤酒如虎添翼。分析认为，麒麟的大雪啤酒很难颠覆华润雪花和哈啤在东北的地位。
在华东，华润雪花已先后将安徽龙津、浙江钱江、浙江西泠啤酒以及狮王收入麾下；世界第一啤酒商英博也在去年斥资1.315亿美元收购金狮集团在其中国啤酒业务中余下的50%权益。两大阵营让后来者很难有机会再收购理想的本土企业。
在华南，麒麟则更加必须面对本地珠江啤酒、金威、蓝带的围困。虽然麒麟具有生力20%的股份，但生力的两个工厂在华南本身并不具优势。与此同时，北方列强青岛、华润、燕京也都纷纷落子华南抢食珠三角的蛋糕。而英博、喜力亦闪烁在珠啤、金威身后，对华南虎视眈眈。
(观宇/编制)
