商报讯（记者贺文）1月15日，营业面积3000多平方米的东炎时代折扣广场在西单华威大厦三层开张，这是继北京首都时代广场1200平方米的“ＬＣＸ国际精品折扣店”后，西单商圈内的又一家大型折扣店。西单商圈内商业项目的密集度本来就高，各大商场为争抢客源折扣活动频繁，加上密布在西单北大街沿线的数十家品牌店经常推出低价促销活动，东炎时代以折扣业态加入角逐能否导致西单商圈商业格局的改变成为人们关注的焦点。
昨天，记者在位于华威大厦三层的东炎时代折扣广场看到，与西单北大街上熙熙攘攘的人群一样，折扣广场内也是人头攒动。该折扣广场的商品品牌有100个左右，主要以阿迪、李宁等体育用品和第五街、逸飞、内纳通、Ｇ2000、ＰＯＬＯ等流行品牌为主，还包括胜利之星等主题特卖店。据商场负责人介绍，商场定位为青春时尚，为迎合年轻人追求新奇口味特点，商场的装饰突出″变″字，商场的环境将根据开业后不同的主题特卖活动变化商品铺位和商品色彩。
对于这张″新面孔″的前景，西单商圈内某商场的营运负责人评价显得相当谨慎。该人士认为，目前西单商圈内的竞争用“残酷”来形容一点儿不为过，促销活动已由早先的阶段性变为常年性，“如果没有打折、返券，哪怕是力度弱一些，商场的人气就会明显下降”。“在这种竞争环境下，折扣店并没有太大优势。”但是东炎时代负责人则认为，商场的明折明扣毕竟是季节性的，而折扣店则是全年无间断的；而且折扣店是“规模销售”，每日大量的走货量能迅速降低品牌商的库存，这也是大型折扣店受品牌商青睐的理由之一。
据了解，除东炎时代和ＬＣＸ国际精品折扣店外，北京大型的知名折扣店还有燕莎奥特莱斯、365折扣广场、上品折扣、迪斯康特等品牌。有业内人士认为，1万平方米以上的折扣店，比如燕莎奥特莱斯，由于营业面积巨大，可以自行营造出特殊的商业氛围，应该建在北京周边；而5000米以下的折扣广场因独立形成商业氛围困难，所以应选择在良好的商业街。这也是东炎时代不惜代价进入西单的原因，像ＬＣＸ国际精品折扣店、位于朝阳门丰联广场内的365折扣广场等，其选址也是基于此。
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