李卉NBD上海报道
在以生产商姿态进入中国10多年后，昨日，美国著名农业公司J.R.辛普劳在上海宣布，推出自己的"新煮张"速冻蔬菜品牌，直接介入零售。
辛普劳澳大利亚公司副总裁克里斯.顿表示，现在进入零售市场是"在合适的时间做了合适的选择"，因为一则中国市场进一步开放，二则中国人的生活节秦越来越快。
克里斯.顿介绍同时担任辛普劳国际零售业务总经理。
他介绍说，在澳大利亚，辛普劳拥有18个速冻食品品牌，大多位于前10名，年销售额达8亿美元。澳大利亚人每天都会消费到辛普劳速冻产品。
这次，辛普劳将利用在澳大利亚的经验，加上进入中国10多年积累的资源，全面推广自己的速冻蔬菜品牌。
辛普劳最初进入中国，是应麦当劳要求，在北京开拓一批合格的农业基地，种植能够用于商业加工的马铃薯。
辛普劳国际贸易有限公司总裁周汉民戏称，此举是为一家麦当劳店开了一家工厂。
北京辛普劳加工公司，主要生产原材料，给麦当劳供应速冻薯条，并且向肯德基供应玉米棒。
此后，辛普劳开展了草籽、苜蓿等产品的推广。上海绿化以及高尔夫球场的大半草籽都由其提供。2004年辛普劳在中国的各项销售额，已经超过了1000万美元。
据悉，辛普劳年销售额超过30亿美元，在美国非上市公司中排名第50位。
尽管中国市场的赢利在绝对值上尚占较少比例，但克里斯..顿表示，在中国零售市场进一步开放后，谁也不敢小觑这里巨大的机会。
