入选理由：大男孩的珍宝之一
谈到给中国家庭送礼物，就不能不提到它数额庞大的烟民。全世界11亿烟民中，中国占了1/4。虽然吸烟不是什么好习惯，我也不希望年轻的一代再受到烟草的毒害，但有一样东西我还是视若珍宝，不得不送的，否则我会觉得枉来了中国一趟。它是什么呢？还是听我先给你讲几个小故事吧：
——1971年12月，在南越战场上的一次攻击中，美国军官安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中位于左胸口袋的Zippo打火机。子弹的强大推力将机身一处撞出一个坑，但安东尼的命却保住了。战后，尽管Zippo公司期望安东尼能将那只火机送修，但安东尼本人却视它为救命恩人，不仅作为收藏品永久珍藏，更希望永远保持它那受伤的机体。
——1974年10月1日，空军飞行员丹尼尔驾机飞离旧金山机场后不久，发现引擎油门不顺，只好采取紧急迫降。事后，报纸上出现了这样一则消息：“空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救信号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置从而安全获救。让我们向Zippo公司表达崇高的敬意。”
——家住美国新泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，然后清扫居室后坐下来稍作休息。正当他想好好抽根烟时，才发现心爱的Zippo打火机不知在何时不翼而飞!一定是在某件衣物口袋中！ “完了！打火机一定死定了！”他在一堆湿淋淋的衣物中找到它：“好小子，现在是你展示坚固性能的时候了！”他这样想着，转动打火机轮，嘿！Zippo到底没令他失望，果然一打即着！
怎么样？知道我要推荐给你的是什么了吧。也许你会认为，只有IBM(行情 论坛)、GE、可口可乐这些才是美国商业文化的象征，只有他们才称得上是响当当的国际品牌，但在我看来，一个品牌只有当它具备了收藏价值，甚至超越了商家赋予它的功能和价值，它才称得上是一个历久弥新的品牌。这样的品牌已经不仅仅是商业社会的一分子，它更是一种文化、一种人文关怀的象征。Zippo(芝宝)就是这样的一个品牌。
来到中国，一件让我乐得合不拢嘴的事是，几乎每家较有档次的商场都有Zippo的影子，而且不是一件两件，而是整整一个专柜！走进Zippo的世界，就像是走入了美国历史，这里有60年代嬉皮士们纵情欢娱的疯狂场面，有“水门事件”中闯入民主党总部的窃听者的惊恐神情，也有一代民权运动领袖马丁.路德.金在林肯纪念堂前慷慨陈词的壮观场景。在商界充满了肤浅造作的噱头的今天，Zippo为那些不求甚解，只会从消费者口袋里掏钱的商家们上了生动的一课：原来品牌也可以这样具有文化底蕴！
那么我要送给中国家庭的是什么样的Zippo呢？挑来挑去，我决定，把一件印有珍珠港事件60周年标志的Zippo和一件印有巨星玛丽莲.梦露头像的Zippo送给我的中国朋友，前者表达了美国人民反抗外敌入侵的不屈斗志，后者是美国绚丽璀璨电影史的象征。
（《财经文摘》童国颜）
