有人提出这样的争议广告是流芳还是遗臭本报记者李青
一名体态丰腴的女子褪下裤子坐在马桶上，而且随着电梯门的开关，女子的双腿也随着离合，这样的画面也能搬到大众场合？近日，北京海淀区的舒女士向媒体反映，中关村某商城的电梯门上就有这样的大幅广告。广告画面让她很不自在，更让她不自在的是10岁的儿子瞪着画面入神。
争议广告走在边缘
“虽然它很有美感，但是不是有些太‘黄’”？一位常在这家商城办事的女士说。该女士说，这幅广告刷在这里已经有两个月了，每次看到这幅广告她都很不舒服，再加上来这里的年轻人甚至未成年人很多，这样“暴露”的画面出现在公共场合，她觉得很不合适。
对于这种看法，当事的舒女士感同身受。舒女士说，当时等电梯的人很多，还有几名儿童。她注意到自己的儿子竟入神地瞪着画。当儿子发现她看他时，竟不自然地窃笑一下。
像“美女如厕”这样挑战人们“接受力”极限的广告近年并不少见。
流芳与遗臭的悖论
争议广告靠出奇制胜，靠标新立异出位，从本质上看，厂家或者广告公司选择争议广告是为了帮助产品营造知名度，但这样一些“声讨声”一片的广告真的是产品需要的广告吗？
“争议广告到底师出为何要具体分析，有些广告是有心所为，有些广告是无心之失，”暨南大学新闻与传播学院广告系副主任、研究生导师杨先顺表示。对于“美女如厕”此类的广告，杨先顺认为，根据我国《广告法》规定，贬低竞争对手、损害未成年人身心健康的广告都违背了《广告法》，属于“违法”广告。对于“无心之失”引发争论的广告，杨先顺以立邦漆为例，认为这类广告实际上没有了解特定的文化语境。
争议广告到底能为企业带来什么？杨先顺认为，品牌建设包括知名度和美誉度两方面。广告的最大风险是没有效果、默默无闻。从知名度上看，不论争议广告引发的争论是正面还是负面，通过这类广告打响知名度的目的确实达到了。
但另一方面，杨先顺认为争议广告必须正确处理短期效果和长期利益的问题。一些被争议的广告在短期可能对企业知名度或产品销售产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性，因此不能说广告有效果就是好广告。如果将广告中负面的东西逐渐上升到品牌中，就很麻烦，可能将来需要更大的投入才能补救。
（观宇/编制）
