本报记者 陈辉
我国的企业拜年卡及普通邮资广告明信片分别出现于1993年、1998年，经过几年的发展，设计水平逐年提高，广告语言运用日渐娴熟。记者近日从国家邮政局邮票印制局、中国邮政广告公司和中国邮政报主办的2003年中国邮政普通邮资广告明信片暨2004年企业拜年卡评选揭晓会上获悉，普通邮资（广告）明信片分别评出最佳单枚、最佳大套、最佳创意设计和最佳文案奖；由于选题独特、制作精美并且首次展现了北京故宫博物院收藏的精品文物，中国故宫还获得了评委会特别奖。第四届中国邮政贺年（有奖）明信片企业拜年卡评选也同时评出五个最佳奖。
普通邮资（广告）明信片是中国邮政根据市场需求，于1998年向社会推出的一种在普通邮资明信片上搭载广告的媒体形式。几年来，随着市场的发展，普通邮资（广告）明信片的形式由当初的普通型发展到现在的副片式、连片式、本片式、信卡式等；品种由原来单纯搭载广告发展到现在的门票、请柬、优惠券、点歌卡、市场调查问卷、质量跟踪卡等；价格低廉、使用方便、形式多样、用途广泛，使得普通邮资（广告）明信片越来越受到社会各界和消费者的欢迎。从1998年至今已发行了近20亿枚。
企业拜年卡是中国邮政在每年发行的贺年（有奖）明信片的背面刊登企业广告的一种邮品。企业拜年卡既可以作为邮品实寄，又可以参加贺年（有奖）明信片兑奖的特点，收藏价值也很高，因而在我国的发展很快，从1993年到2004年的12年中，中国邮政已发行了约10亿枚企业拜年卡。
我国民间集藏界从1993年即兴起了收藏企业拜年卡的热潮。目前，收集、研究企业拜年卡的民间组织约有十几个。各地的民间组织还曾多次举办过各种方式的评选活动，进一步扩大和延伸了企业拜年卡的广告受众。
《市场报》 (2004年08月20日 第二十一版)
