本报讯燕京啤酒集团形象提升工作进入收尾阶段。从今天起，燕京11度清爽型啤酒正式更换包装，正式与北京市民见面。这标志着燕京集团70多种产品全部使用上了高档包装，燕京啤酒在啤酒业“前三”地位将更难撼动。
记者注意到，11度清爽型啤酒的净含量由原来的640毫升降到了630毫升，这是不是一种变相涨价？燕京集团董事长李福成解释说，“这仅仅是数字改变，一滴酒不会比原来少”。改动原因主要是因为国家近期实行了新的啤酒检测标准，原来要求每箱的平均值为640毫升，每瓶容量相差可以在10毫升以内，而新标准则改为每箱抽检8瓶。为了适应新标准，于是业内普遍采用最低630毫升做法，保证瓶瓶达标。
燕京承诺新包装后啤酒价格不会有大的波动。由于新包装造成每瓶酒直接成本增长了6分钱，最终每瓶酒的实际批发成本每瓶只涨了4分钱。这样，每箱啤酒的出厂价上涨了1元钱。燕京方面认为，这么小的涨幅不会带动终端价格大幅变化。
另外，为了防止经销商借机提价，燕京集团已制定一套控制办法：在即将召开的经销商大会上，燕京要求经销商维持原价，一旦发现不良经销商混淆市场，趁机涨价，将立即取消其经销资格。
记者看到，新包装保留了原来啤酒商标的椭圆形特征，整体为方形，消费者仍有熟悉感。变化最大的是去掉脖标，改为铝箔纸顶标，V字外型，整体造型突显11度清爽型啤酒的豪爽。
据了解，11度清爽型啤酒面世18年，已占北京85%以上市场份额，每年供应北京市场60万吨，年销售额达11亿元。但为了“巩固北京、扩大华北”的市场战略，自1995年来，该产品包装与价格基本没变。燕京此次换包装酝酿已久，其中准备工作也达半年。据李福成介绍，这是因为11度清爽型啤酒在燕京啤酒家族中属“当家酒”，产销量占集团30%以上，该品种零售价格虽在2元以下，但因该产品居拳头地位，故而迟迟未动。
作者：危剑侠
