自1998年年底琼瑶剧《还珠格格》热播以来，这股劲风刮遍了中国的大江南北，直至五年后的今天，观众对它的挚爱仍未消退。以2003年7月湖南卫视播出的《还珠格格精装版》为例，我们从尼尔森的收视率数据中选择了其中一天，可以明晰地看到它所创造的外省卫视在京收视高峰，以及它与CCTV1、BTV1、BTV4等北京地区主要收视频道间的竞争势态。
这里引用全国尽人皆知的《还珠格格精装版》的收视效果，意在说明：电视剧的续集或重播时在全国各地竞相播映着，它们的收视效果值得我们进一步分析。
由“还珠”热的持续高温效应，转而纵观当前的电视收视率市场，电视剧无疑占据着相当重要的一席之地。一部走红的电视剧，不仅可以带来尽人皆知的好的收视效果，也为紧随该剧播出的广告带来可观的收视机会。因此，广告主不会轻易放弃对电视剧的投资。与此同时，当一部电视剧在首次播出创造了收视高峰，那么，制片商势必会借此良机，考虑编排该剧的续集。无论第一部、抑或续集，它们都有被重播的机会。如何充分开发利用电视剧续集、重播这样的收视资源，即为今日将要展开的论题。本文将就电视剧平均收视率、电视剧每日收视率和电视剧排行这三方面向大家论述它们所富含的价值。
电视剧平均收视率：
北京：
根据尼尔森的收视率数据，国产古装剧、有知名导演和演员加盟、剧情情节生动、且播放时间为晚间黄金时间段的电视剧，能够吸引众多的观众。由于第一部首播的成功，带动了续集首播或重播的收视高峰。如：《铁齿铜牙纪晓岚》，《康熙微服私访记》等。
尼尔森的收视率数据显示，在北京播出的《铁齿铜牙纪晓岚》第一部首播取得了明显超乎往日的高收视率，在同一频道首播该剧的续集，收视率再创新高，已然超越了第一部首播；无论第一部还是续集，它们的首播和重播，同比相邻时期的收视率，都有一倍以上的涨幅。
剧情贴近北京人日常生活的现代生活剧，以其轻松流畅的线条，同样受到百姓的喜爱，如尼尔森的收视率数据所示：《贫嘴张大民的幸福生活》，其后的三次重播，虽然都在晚上21：30以后，仍然打造了良好的收视效果。
上海：
通过分析尼尔森的收视率数据，观测到：上海人同样欢迎类似《铁齿铜牙纪晓岚》这样的电视剧，无论第一部还是续集，都能创造好的收视率；与相邻时期相比，收视率较为稳定，不似在京播映时所创的成倍涨幅。
广州：
引用尼尔森的收视率数据，广州人民更习惯于收看广东有线翡翠和广州有线翡翠播放的类似《康熙微服私访记》这样的电视剧，当第二次重播它的第一部时，其收视率并未产生大幅下降，仅从第一次重播的24.8%降至22.3%。但是，在其他弱势频道播出的《康熙微服私访记》续集，则备受冷落。
电视剧每日收视率：
据尼尔森收视率数据所示，不同剧目的每日收视率各具特色。
节节攀升状：
《铁齿铜牙纪晓岚》第一部和续集在北京的首播，收视率与日俱增；《贫嘴张大民的幸福生活》在北京的首播，每日收视率持续上升，最后一天的收视率为第一天的四倍以上。
稳如泰山形：
《铁齿铜牙纪晓岚》第一部和续集在上海的首播，收视率基本保持在同一水平。
渐趋上升式：
在广东有线翡翠和广州有线翡翠播出的《康熙微服私访记》，其首播和重播在广州的收视呈缓慢上升的趋势。
电视剧排行：
利用尼尔森的收视率数据，分析比较重点剧目播出期间，市场上同期播出的所有电视剧的排行，可以看到：
北京：
首播在同一频道的《铁齿铜牙纪晓岚》第一部和续集，播出期间，在电视剧市场占据了绝对的强势。
2000年7月25日～8月8日首播的《康熙微服私访记》第一部，与同年8月8日～29日首播的《少年包青天》第一部，共同打造了此间的电视剧收视高峰。在2003年年初，《康熙微服私访记》的重播，仍以高收视率位于当时电视剧排行之榜首。
《贫嘴张大民的幸福生活》首播期间，CCTV1的《西游记》和BTV4的《绝代双骄》成为较之强劲的竞争对手。首次重播时，其收视率居电视剧排行榜第一名。
上海：
《铁齿铜牙纪晓岚》第一部和续集在上海新闻综合频道首播期间，与上海电视剧频道播出的剧目竞争异常激烈。
广州：
除了《康熙微服私访记》第一部的首播和重播，此间在广东有线翡翠和广州有线翡翠播出的其他剧目，同样受到广州观众的喜爱。
结束语：
考察一个市场对电视剧续集、电视剧重播的收视特征，需要综合考虑如下因素：第一部首播的平均收视率、播出频道、播出时间段及其他频道同期播出的剧目。
除此之外，电视剧本身的片源、拍摄质量、剧情、导演以及演员阵容，都会直接或间接地影响到收视效果。我们知道，只要是琼瑶的戏，必能捧红一批俊男美女，创造
收视率之高峰。《还珠格格》就是如此，从《还珠Ⅰ》到《还珠Ⅲ》，在播映期间将国内电视剧市场闹得个如此沸沸扬扬。纠其原因，无外乎是该剧轻松愉悦和唯美的风格十分契合当下人们的心理需求。
只有作品题材为老百姓所喜闻乐见，或者是宫廷斗智而不失幽默的古装剧，或者是缠绵悱恻而催人泪下的爱情剧，或者是蕴含悲喜剧色彩的现代生活剧，加之以在媒体上进行适当的早期宣传，这样才有可能创造其收视率的高峰，从而有可能跻身于成功的影视作品之列。我们这里所窥见的只是全国纷繁复杂的电视收视率市场中的一角，在现实的运作中，并无可以计算续集或重播影视剧投资与回报的精确公式，因为不同的片子，成本可能相差极为悬殊。与此同时，我希望澄清两个截然不同的概念———续集与重播：如果某电视剧第一部取得了很好的收视率，那么它的续集就很有可能与第一部不相上下，因为还会有新故事播出；但重播则不然，一般而言，我们不能寄希望于重播剧达到如首播那样好的收视效果，毕竟是在重复已经播过的内容。如上，只是以北京、上海和广州为例，将最近三年间播放的重点电视剧的续集、重播进行回顾，为日后这类剧目的购买和评估提供些许参考资料。(本文所提及的重播，是指第一部或续集的首播结束之后，所进行的下一轮播映，而非次日白天重播前一天晚间剧目的概念。主要分析的范围定在晚间时段。)
作者：实力传播 于曼菁
