计划2008年达到700亿元人民币本报讯就在国内白色家电制造商纷纷叫喊利润太薄，着手产业大逃亡时，最早进入中国市场的全球著名企业东芝却反其道而行之，新近重定中国攻略，全面冲击白色家电业，将东芝所有主流产品搬到中国生产。据预测，5年内，中国将取代美国成为东芝最大的海外市场。
最近两个月来，在上海主要交通线路的候车亭、公交车车身、地铁以及闹市区的灯箱、商场外墙上，几乎随处可见“新浪潮、新发现、新东芝”的广告招贴。铺天盖地的“视觉攻势”之下，东芝对中国家电市场重新排兵布阵，展开全新攻略。据悉，东芝本次对中国市场是全线冲击，除了众所瞩目的洗衣机、电冰箱等家电产品外，电视机、ＤＶＤ、数码相机、可拍摄录像的ＣＤＭＡ手机、笔记本电脑等也出现在阵营中。
业内人士分析，东芝新的在华攻略以白色家电冲锋陷阵。两个月前，东芝产品服务（上海）有限公司成立，以销售洗衣机为开端，经营包括冰箱在内的白色家电。由东芝和无锡小天鹅合资成立的东芝洗衣机（无锡）有限公司生产的“简约净界”“智多净界”“超越静界”3个系列9种机型的洗衣机于已9月上市。在冰箱方面，“樱花”、“新干线”、“超越”和“独尊”四大系列共17个型号也已上市，计划不久还将推出带有新技术光等离子发生器的冰箱。在彩电方面，东芝也将陆续推出有ＤｉｇｉｔａｌＨｙｐｅｒ技术（高清晰全数字处理系统）的等离子电视和液晶电视等高端产品。
据悉，东芝在中国的投资总额已超过80亿元人民币，在中国共有独资、合资企业45家，事业规模总计已经达到250亿元人民币。目前，中国已成为除日本之外唯一能够生产所有东芝主流产品的国家。在新的对华市场攻略中，东芝凭借先进技术和全系列高品质产品，计划2005年实现销售420亿元人民币，2008年达到700亿元人民币，这意味着超过东芝在美国的事业总规模，中国将成为东芝最大的海外市场。
市场人士指出，东芝战略转移事出有因。在日本，家电制造商的日子日渐难过，商场里家电是贴着“希望价格”标签、可以讨价还价的极少数商品之一。相对日本本土价格而言，中国家电业仍有油水。所以，即便是在与汽车等高利润行业比较起来算是“啃骨头”的中国家电市场里，血拼仍是不可避免。由此观之，尽管钢材涨价，家电价格不可能大涨。作者：徐寿松文章来源：经济参考报发布日期：2003-11-5星 级：
