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贵阳“老干妈”扎扎实实闯市场(名牌聚焦)(图)

人民网-市场报

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贵阳老干妈风味食品有限公司员工正在认真进行产品的包装、检验。
  王江

  进京5年的贵阳“老干妈”,5年来一直是红红火火,好戏连台。2003年5月,贵阳“老干妈”成功取得国家商标局的商标注册证,把这场大戏推向了高峰,令北京人刮目相看。

  贵阳“老干妈”的辣椒产业似乎是“一不小心”而造就的。当年,“老干妈”的创始人陶华碧仅是开了个小饭店。若说与其他小饭店有什么不同的话,那就是就餐的客人可以得到免费的辣椒、豆豉。没想到,许多客人并不满足,还要掏钱买些带走。渐渐的,来饭店买辣椒、豆豉的人越来越多,使得陶华碧的“老干妈”辣椒制品走出了小饭店,走进了国内国外的大市场。

  1998年,贵阳老干妈风味食品有限公司生产的“老干妈”辣酱系列调味产品进军北京市场,其独特的地方风味、东方品格立即引起消费者的追捧,市场前景非常看好,同时也引来更多的“搭车者”。虽然历经坎坷,但在“老干妈”公司的运筹帷幄下,还是取得了骄人的业绩。

  “老干妈”在北京市场以每年40%的销售增长速度积极进取,他们扎扎实实地对待市场终端的建设工作,对各销售网点采取了到人、定域、定线、定期、定时的细致化、精确化、科学化的现代管理手段,吃透市场软肋,对症下药,人性化的服务换来了“金不换”的口碑。产品市场见货期从最初的2星期提高到5天,加快了其产品的周转期。

  2003年5月,贵阳老干妈公司取得商标注册证,也使贵阳“老干妈”从此正了名。而老干妈公司并没有大张旗鼓地进行炒作,而是狠抓产品质量,扎扎实实地做好市场营销工作,更好地为广大消费者服务。“老干妈”在北京的市场销售业绩也更加喜人,同期销售额比去年超出了50%以上。“老干妈”系列产品除了在北京的京客隆、天客隆、华润等100多家超市卖场一片红火外,还跟海外零售巨头沃尔玛、家乐福等签订了销售协议。目前在北京的调味食品柜台占有率已经达到95%,大、中、小各类型超市不仅货源充足,而且品种繁多。可以说凡是有调味食品柜台的地方就有“老干妈”的身影。实际上“老干妈”调味品已经成为北京居民寻常百姓家的日常必备,深得家庭主妇们的青睐。

  前不久贵阳老干妈北京办事处组织在京的各大新闻媒体,对“老干妈”调味品销售市场进行了随机抽查,走访了大、中、小型不同层次的超市,所到之处见到“老干妈”调味品销售状况良好,目前在北京市场货源充足,品种齐全,有效及时地保证即将来临的中秋佳节消费热潮。

  值得注意的是,目前“老干妈”产品的消费层次、消费范围正在不断扩大:

  从寻常百姓家的餐桌升级到酒店高档宴会。一开始是有的厨师用“老干妈”,后来有客人在高档宴会上主动要“老干妈”,要的人多了酒店饭店自己就专门进了“老干妈”调味品,形成“老干妈”菜系。客人认为高档的饭店宴会也应该有“老干妈”,没有“老干妈”的宴会总是个缺憾。

  从中老年人扩大到年轻人。原先的“老干妈”消费仅仅是一种口味调料,渐渐已经演变为一种时尚消费了,有众多的年轻人选择消费“老干妈”产品。

  从蓝领消费扩大到白领消费。原先仅仅是一些蓝领工人从节俭的角度挑选“老干妈”,现在则被白领消费阶层作为一种本土名牌产品来消费。

  从家居扩大到旅游。以前仅仅是家庭主妇的选择,现在则成为全家、同事、同学、网友等结伴出门旅游的方便食品。

  从普通消费扩大到纪念品。最早只是一般的调味消费,现在已经扩大到海外华人、商务旅游人士、国际友人作为中国特产、中国文化的纪念品而购买。

  从中国人扩大到外国人。已经有很多到中国旅游的外国人开始选择“老干妈”,也有在北京学习、工作的外国人开始大量购买“老干妈”产品。“老干妈”的中国地方风味、东方文化品质已经深入人心。

  “老干妈”风味产品将传统工艺和现代化科技配方相结合,采用贵州高原生产的优质原料———鲜红辣椒、花生、植物油、花椒、香油、大豆、盐等精心酿造的风味食品,产品口味浓郁,回味悠长、幽雅细腻、辣香独特、营养丰富,实属调味之上品。为了满足消费者的需要,老干妈公司不断深入调查,促使“老干妈”产品不断升级,不断创新,不断开发,目前已经推出了不同层次、不同口味的10多个产品,深受消费者喜欢。

  在中国加入WTO之后,很多人望空高喊“狼来了”。而老干妈公司不空谈,他们知道,只有加紧强身是最主要的。正是在老干妈公司的不断努力下,贵州辣椒寻找到一条出路,形成了新的辣酱产业和辣椒产业链,为地方经济的发展创出了一条新路,大大促进了农业产业化进程。从1998年的产值5014万元、上缴税收329万元,到2002年产值3.5亿元、上缴税收5000多万元,2003年的销售目标是5亿元。老干妈公司先后获得各种荣誉,如1998年被贵阳市政府授予“质量效益先进企业”称号、1998年风味豆豉被评为“贵阳名牌产品”、1999年风味油辣椒被评为“贵州省名牌产品”、1999年风味油辣椒被评为“贵阳市(推荐)名牌产品”、1999年被贵阳市委、市政府评为“贵阳市十强民营企业”称号、1999年被中国食品工业协会授予“全国质量效益型先进企业”称号、1999年“陶华碧牌”老干妈商标被评为“贵州省名牌商标”、2000年度被省委、省政府授予贵州省非公有制经济“明星企业”称号,2000年鲜肉末被评为“贵州省名牌产品”,2000年被国家农业部评为“全国乡镇企业质量管理先进单位”,2001年被中国食品工业协会评为“中国农业产业化经营20大龙头食品企业”和“贵州省农业产业化经营重点龙头企业”,2002年被贵州省国家税务局和地方税务局共同评为“贵州省诚信纳税企业”,2003年5月获得国家商标局的注册证书等。

  贵阳老干妈风味食品有限责任公司始终以诚信为本,务实至上的经营宗旨屹立于市场,服务于消费者,并参与市场的竞争。老干妈公司在不断发展中始终坚持的是:产品质量是企业的生命;不断进取,不断创新;以最严格的管理塑造企业形象,以最优质的产品服务于市场大众。这是他们永远追求不懈的目标。
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