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央视“标王”概念已消失?广告招标成糊涂帐

粤港信息日报

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记者 伊晓霞

谁是刚刚结束的央视广告招标的标王居然成了一笔糊涂帐——众多媒体均称桂林三金制药成为“央视新标王”,但南方有媒体却称健力宝才是新标王。那么真正的标王到底是谁?“标王”这个称呼是否还具有最初赋予的意义?《粤港信息日报》记者就此进行了调查。 

被众多媒体称为央视新标王的桂林三金制药,昨天正式向《粤港信息日报》记者澄清,三金不是央视招标总金额的标王,其在央视的广告投放不会超过4000万元。

三金不是标王

三金制药负责此次央视广告招标的祝长青部长告诉记者,媒体所谓的三金以投下1.8亿元的广告总额而被封为标王的说法是错误的,实际上,三金不会,也没有能力在央视投放1.8亿元的广告。“哪有这么多钱在央视打广告啊!”祝长青说,三金历年来在央视的广告投放都没超过4000万元,明年也不会有太大变化。

祝长青的话大概不虚。目前,三金正在筹备上市,按常理只会压缩广告支出,以保证公司的盈利额。况且又没有新产品上市,不可能追加新广告。

那么,那个众多媒体加封的“总额标王”是怎么出来的?据知情人士透露,原因就在于三金并非独家竞标,而是几家企业共用一个牌号(030)联合投标,共同投下1.8个亿。

谁是标王

既然三金不是标王,那么谁是标王?在三金拿掉这个称呼后,似乎所有的线索也断了。无论是央视发布的消息,还是其它媒体的报道,竟没有一篇能讲得清楚。

或者更准确地说,是没有人愿意讲清楚。《粤港信息日报》记者向一家多年为企业代理央视广告招标的广告公司老总询问,他的回答让人哭笑不得:我们公司是做了统计,但你知不知道已经没有任何意义。半个小时的采访结束,记者最终也没拿到统计结果。

一个刚刚参加完央视投标,回到深圳的企业老总,更是反过来笑问记者:这年头谁还提标王啊?标王还有什么意义呢?

“再谈标王已没有意义”

当“标王”第一次在神州大地传开的时候,可以说这短短两个字让所有的人都为之震惊。谁是标王,以及排名不仅可以反映出一个企业的经济实力,甚至可以从中透出整个行业的动向。如今,标王是否还具有这个意义和功能。

一位参加此次招标的企业代表介绍说,近几年,“标王”与“企业的经济行为”越来越脱钩。“中标的不一定是在央视做广告的,而没有拿到标的却也一样可以上央视黄金档”。他指出,企业投标,实际上就是争取在央视播放广告的权力,这个权力可以自己使用,也可以转让给他人。现在,很多企业中了标,却并不拿来自用,而是分了段卖给别人,或者自己只用一部分。因此,即使有些企业没有中标,他也可以买别人的时段,也许从实际投放量来说,还可以成标王了。

三金误传标王,可能就是这样造成的。按照统计学,标王就是“030”——三金的牌号,而不是三金这个企业。

再谈标王已经没有意义了,它就是一个买卖而已。

  从经济行为的晴雨表,到一个买卖的符号,“标王”这个概念也许真的要消失了。

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标王就是墓志铭! 中央台害人不浅呀, 以前很牛的爱多,秦池。。。,现在都不见尸骨了
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