自96年长虹举起降价大旗开始，在随后的几年里，国产彩电利用价格优势夺取了大半江山，据1996年的统计显示，国产彩电与洋彩电的市场比例为八二开，在第一次交锋中，国产品牌打了一个大胜战，成为中国家电行业中令人仰慕的民族英雄。
但5年来价格战硝烟从年头烧到年尾，国内彩电业在自相撕杀之后，全行业赢利状况恶化，企业普遍紧缩银根，研发投入力度不足，产品创新跟不上，销售不理想，中国彩电行业正在经历一个不曾有过的严冬。而与此截然相反的是，索尼、松下、东芝、飞利浦等知名国外家电品牌在中国沉寂了相当长一段时间后，携技术和资金的双重优势东山再起，市场占有率出现明显回升，市场份额回升到30%以上，大屏幕彩电销售额占到国内市场的50%左右。
在中国彩电业面临全行业陷入困境的严峻时刻，在国外彩电企业卷土重来、抢夺中国市场的危急关头，以科技创新为本的国家重点高新技术企业厦华电子，坚持数字电视发展方向的大胆实践，成功研制出拥有自主知识产权的中国第一台高清晰度数字电视。据专家介绍，厦华生产的高清晰度数字电视的各项指标都达到了美国、日本等国家数字电视发展委员会的标准，有的甚至超过了很多。厦华HDTV代表了国内彩电的最高水平，厦华彩电技术终于实现了与世界彩电技术同步。
自2001年5月首批万台厦华高清晰度数字电视投放市场以来，从市场反应来看，销售形势良好，消费者购买积极。5月厦华在全国各大报纸发起数字电视万元挑战赛，至今国内外无对手应战。12月，厦华挑战赛升级，在入世之际，厦华彩电将目标直接瞄准了洋品牌，向索尼、东芝、松下、飞利浦等跨国家电企业挑战，与他们同等质量比价格，同等价格比质量。这一次厦华彩电动起了真刀真枪，与洋彩电进行面对面的较量。
据笔者了解，挑战赛取得空前的成功，厦华在全国各大城市掀起了一股数字电视风暴，以厦华高清晰度数字电视为代表的高端机销售量在国内各大中城市大幅度攀升。各大媒体争相报道，引起了社会各界的广泛关注和赞誉。厦华这次主动出击与前几次国内库存彩电的降价战有着本质的区别，这是高、精、尖技术的较量，是对国内高端机市场的争夺之战，其对于民族工业和百姓消费的意义都不可同日而语。可以说，厦华彩电挑战洋品牌增强了民族工业在入世后的成功信心。
作为入世之后的第一次国产品牌与洋品牌彩电对阵撕杀中，厦华彩电以民族工业气轩若定的竞争气慨、技术创新的竞争思维、严密坚实的竞争策略与厚积勃发的竞争实力，与洋彩电在高端机市场上一比高下。厦华高端彩电产品技术含量高、质量好、价格低，并已形成规模生产能力，因而有相当的市场竞争能力，这恐怕也是厦华电子敢于在彩电的高端产品上挑战洋品牌的关键所在。
