最近有一个活动格外火爆——冰桶挑战。借助社交网络的疯传，一桶结合了游戏和慈善的冰水正在“浸透”美国，涉及欧洲，漫到中国。
让我们先了解一下何为“冰桶挑战”。“冰桶挑战赛”（Ice Bucket Challenge），这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
这个活动的目的是为一种得了叫做“渐冻人”奇怪病症的病人捐款。今年7月4日，由新西兰一个癌症协会发起。7月15日，美国职业高尔夫运动员Chris Kennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。
冰桶挑战的玩法本来是，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好友继续接力，可以不捐款；如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。但这些富翁们不仅纷纷接受挑战，而且解囊相助。
这一创意的背后是对人性的微妙体察。人都有自我认同感，尤其是成功的人，自我认同产生了较量心，就像两人下棋都想占个上风。挑战激发了朋友间的较量心，而这一较量又以慈善为目的，这让被挑战者根本无法拒绝。因此，冰桶挑战迅速风靡。微软的比尔·盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德伯格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身出镜。C罗、科比、詹姆斯、博尔特等体坛大腕也疯玩冰桶挑战，有人面不改色，有人哇哇大叫，还有人落荒而逃。不仅科技巨头，美国其他名流也纷纷加入，连86岁的小肯尼迪遗孀埃索·肯尼迪和男歌手贾斯汀也不甘寂寞。不过，也有不接受“冰桶”挑战的，比如美国总统奥巴马就公开宣布选择捐款，不倒冰水到头上。
中国的富豪、名流，甚至民间公益人当然也不会隔岸观“冰”。一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战，并自称中国互联网第一位完成此挑战的人，同时他点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。小米董事长雷军也接受DST老板Yuri对他的挑战，完成了整个冰桶挑战，同时挑战天王刘德华、富士康郭台铭和百度李彦宏。
但是，根据公开报道和新闻侧重点来看，“冰桶挑战”在中国更多以娱乐面孔出现，而非国外的慈善初衷。特别能证明此观点的是，这些业界大佬完成冰桶挑战的视频和新闻，更多出现在媒体的娱乐版块，而非财经版块。在章子怡、姚明等人参与过冰桶挑战后，竟然是娱乐圈率先掀起了轩然大波。
从慈善行动的角度看，“冰桶挑战”带来的病毒式复制效应极其惊人，参与者数以百万计。而从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1,000万美元（约合人民币6,129万元）的捐款，相比2013年同期增长了近7倍。而中国的捐款数字呢？“冰桶挑战”在中国完全成为了一个“游戏”。
深挖其中的原因，我们会发现，慈善在中国其实并没有多大的市场。在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。而在中国，说白了，我们做不做慈善，都要交足、交够我们应该缴纳的税款。在人均宏观税负达到6,000多元且公共服务效率低下的国度里，哪里还有“闲钱”去搞慈善？
因此，冰桶挑战娱乐化的背后，影射的是我国税收制度的严重落后和不尽合理，而不是中国人的冷漠。如果不加以改革，恐怕今后此类活动在我们身边没有一个能行得通。说白了，税收制度不改革，慈善寸步难行！（文/博闻 图/网络供图）
